国内目前在研究“老字号”方面的论著较多，但没有针对陶瓷类的“老字号”，并且文章主要阐述对“老字号”的继承与发展。如穆健康的《河南省老字号品牌活化研究》，文中提出随着市场环境的改变和市场竞争的加剧，老字号面临着严峻的挑战，一些老字号已风光不再，逐渐老化^[1]。文章在分析河南省老字号的概况和特色的基础上，对河南老字号品牌进行了详尽的分析，提出河南省老字号品牌活化的策略。文章虽也能从品牌角度进行创新研究，却没有从品牌设计的角度进行跨专业研究解决问题。又如刘晨雪等的《以品牌活化为目的的老字号店铺创新设计》重点分析了如何把品牌活化的理论应用于中国老字号的品牌复苏和振兴。最后根据老字号品牌活化策略，分析研究老字号店铺的创新设计策略，即在视觉形象上营造传统意境、扩展产品类型的深度和广度、突破传统模式创造多样服务体验^[2]。文章虽然也提到了店铺的重新设计，但没有从品牌的设计基础即CI系统设计的角度去思考。

另外，国外对“老字号”企业的相关研究较少见于笔端，但由于国外“老字号”品牌的市场环境与设计审美等与中国不同，所以他们的传承与发展及品牌设计都具有明显优势。

综上所述，在景德镇陶瓷“老字号”的研究方面，个人还是建立在自己的专业基础及品牌设计的角度对其进行研究，并提出具体解决方案，希望通过品牌设计的方法对景德镇“老字号”的传承与发展有不同的尝试，这也是作者研究本课题的原因。

“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。景德镇是世界上最早的工业城市之一，在历史的进程中出现了众多知名的商号。以清末民国为例，如创办于民国10年（1919年）的“天佑华瓷业公司”，股东们不仅狠抓经营管理，而且生产技术日益精良，使“天佑华”招牌越来越响，生意越来越火，成为粉定业“三鼎甲”之一，同时，江西瓷业公司和杨福生瓷号所造瓷器也被称为琢器“三鼎甲”。“饶华丰瓷厂”因其质量过硬，江西省政府主席熊式辉曾在饶家定制了10桌104头中餐具献给蒋介石。这批瓷器曾在南京太平商行展览，甚为轰动。1946年汪蹯接受国府订瓷后，圆器部分由饶华丰瓷厂承制。而1947年陶校承制的第二批国府瓷中赠给英国公主伊丽莎白的结婚用瓷的白胎亦全部由饶华丰瓷厂承做。此外，焦启丰恒、桐华椐、唐益源、振远堂、翠薇阁等商号也是同时期的知名“品牌”。(www.daowen.com)

《马关条约》后，帝国主义者在中国开设大量瓷厂，加上官府的种种摧残和掠夺，以及商户经营理念保守，缺乏创新、技术落后，造成景德镇瓷业陷入困境，以致陶瓷老字号逐渐消亡。“中国瓷都”的称号曾让景德镇独领风骚数百年，然而在当今市场经济时代，景德镇陶瓷产业由于没有顺应市场和环境的变化，缺乏工艺创新与设计，也逐渐在陶瓷市场上失去优势。

如今，景德镇已经看不到“老字号”陶瓷的影子，取而代之的是众多新兴的品牌。其中只有几个“老字号”还有延续，“罗炳升瓷号”始创于1873年（清同治年间），罗家第四代传人罗文波又创办了景德镇青花恋陶瓷有限公司，在传承祖辈百年老字号的基础上并发扬光大。景德镇市慧春陶瓷有限责任公司，传承于百年老字号“永和春”，在业界拥有良好的信誉和口碑，2013年“永和春”品牌荣获江西省著名商标。