所谓“文化”，是在同一个环境中的人们所具有的“共同的心理程序”，文化是影响力最深、最为久远的一种力量，不仅对国家和社会发展起到重要的作用，在企业和项目管理中也发挥着重要的影响。我们将项目定义为“为完成临时性、独特性任务并满足其各利益相关方要求而构建的社会网络平台”，在此平台上来自不同组织、有着不同组织文化的利益相关方交换彼此需求，共同完成项目，因此项目尤其是跨国项目中文化差异是不可避免的，如若处理不当，便会产生文化冲突。

一汽丰田销售公司的一则刊登在《汽车之友》2003年第12期、由盛世长城广告公司制作的广告是这样的：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。看到这则广告后，立即有人在网上留言，表示了疑义和愤怒。认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，这则广告激起了中国人民的强烈反感，纷纷起立抵制丰田产品。是文化冲突导致了这一广告项目的失败，丰田最终不得不把这款车的中文名字改为普拉多。(www.daowen.com)