绿色营销是在企业和社会生存环境发生变化的情况下提出的，与知识经济和可持续发展密切相关的一种新的市场营销观念。绿色营销与传统的营销观念和方式相比，具有以下几方面的特点：

（1）绿色营销具有鲜明的时代性

知识经济时代是社会经济发展的新时代，可持续发展是当代社会一种全新的发展观。而绿色营销的理论和实践必然要以知识经济和可持续发展作为其指导思想，同时以知识和科学技术发展为支持的知识经济，又为绿色技术的开发、绿色能源的采用、绿色产品的生产、绿色营销的实施创造了有利条件。

（2）绿色营销更加突出以顾客为中心的营销观念

随着经济的不断发展，人们的生活条件有了很大改善，生活水平有了很大提高。消费层次由低层次向高层次递进，由简单的解决温饱型消费向小康富裕型转变。生活方式的改变和生活水平的提高，又使人们的健康意识、环保意识大大加强，形成了维护生态平衡、重视环境保护、提高生活环境质量的“绿色观念”和“绿色意识”。绿色营销正是迎合和满足这一消费需求变化的新的营销方式。

（3）绿色营销是可持续性营销(www.daowen.com)

绿色营销的目的是实现社会资源、自然资源、生态资源的永续利用，保护和改善生态环境。要实现绿色营销，从技术开发、产品设计、物品采购、生产工艺、质量标准、包装材料、广告策划及促销方案等方面，都必须贯彻“绿色思想”，从而带动绿色产业、绿色产品、绿色消费、绿色意识的发展，形成可持续发展的良性循环。

（4）绿色营销具有综合性

绿色营销对诸如市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念进行综合，吸收了各个观念的合理性部分，更加突出了其资源永续利用、经济可持续发展、保护生态环境的核心思想，促进了企业进一步适应消费者的利益和共同愿望。代表了企业生存发展的机理和企业行为未来的方向。

（5）绿色营销具有示范性

随着绿色营销的实施，绿色产业和绿色消费必将大力发展，反过来将进一步促进人们绿色意识和环保意识的提高，使消费者实现由“不自觉”到“自觉”消费绿色产品的转变，这对社会进步和经济的可持续发展也有一定的促进作用。绿色营销体现了社会发展和消费需求转变的方向，必将成为未来营销观念和方式的主流。