广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。虽说广告并不一定能使产品成为世界名牌，但若没有广告，产品肯定不会成为世界名牌。成功的广告可使默默无闻的企业和产品名声大振，家喻户晓，广为传播。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中普遍重视的应用最广的促销方式，以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。根据不同的划分标准，广告有不同的种类。

（1）根据内容和目的划分

根据内容和目的，可将广告分为商品广告、企业广告和公益广告。

1）商品产告

商品广告是针对商品销售开展的大众传播活动。商品广告按其目的不同可分为三种类型：

①告知性广告。其目的是以激发顾客对产品的初始需求为目标，常在产品的介绍期用来介绍新产品、开拓新市场，因此又称创牌广告或开拓性广告。告知性广告主要是向市场告知有关新产品的情况，提出某项产品的若干新用途，说明新产品如何使用，描述所提供的各项服务，树立公司形象等。

②对比性广告，又称劝说性广告或竞争性广告。它是在市场激烈竞争阶段，企业常用的有力武器，一般多用于处在成长期和成熟期的产品的宣传。企业实行差异性营销策略时也常使用对比性广告，其目的是为特定品牌确定选择性的需求，促使消费者产生品牌偏好。市场上的大多数广告都是这类广告，其诉求的重点是宣传本产品同其他产品相比的优异之处，使消费者能认知本产品并能指名购买。在发达国家，对比性广告被广泛地用于清洁剂、快餐食品、牙膏、轮胎、汽车等竞争激烈的产品。由于对比性广告是通过直接或间接地与同一类产品的某一个或某几个品牌的对比来建立本品牌的优越性，因此，企业使用这类广告，一定要确保该广告能证明其产品或服务有优势，才不致招致更强大的其他相关品牌产品的攻击。

③提示性广告。使用提示性广告的目的是使顾客保持对某品牌产品的记忆，巩固已有的市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。人们耳熟能详的知名品牌的产品使用的广告大多在强化消费者对品牌的记忆。那些经常出现在各种媒体的品牌广告，往往既不是宣传新产品，也不是劝说消费者，而只是提示人们该品牌随时等待为消费者提供满意的服务。提示性广告的用意在于：提醒消费者可能最近需要某种产品，提醒他们在哪里可以购买某种产品，并使消费者在淡季也可以记住这些产品，保持最高的知名度，其广告诉求的重点是着重保持消费者对广告产品的好感、偏爱和信心，因此又被称为保牌广告。

2）企业广告

企业广告又称商誉广告。这类广告着重宣传、介绍企业的名称、企业精神、品牌、商标、企业概况（包括厂史、生产能力、服务项目）等有关情况，目的是提高企业的声望、名誉和形象，以利于销售产品。

3）公益广告(www.daowen.com)

公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告。它的出现是广告观念的一次革命。

公益广告能够实现企业自身目标与社会目标的融合，有利于树立并强化企业形象。公益广告有广阔的发展前景。

（2）根据广告传播的区域来划分

根据传播区域，可将广告分为全国性广告和地区性广告。

1）全国性广告

全国性广告是指采用信息传播能覆盖全国的媒体所做的广告，以此激发全国消费者对所做广告的产品产生需求。在全国发行和发放的报纸、杂志、广播、电视等媒体上所做的广告，均属全国性广告。这种广告要求广告产品是适合全国通用的产品，并且，因其费用较高，也只适合生产规模较大、服务范围较广的大企业，而对实力较弱的小企业实用性较差。

2）地区性广告

地区性广告指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所做的广告，借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求。在省级或县级的报纸、杂志、广播、电视上所做的广告，均属此类；路牌、霓虹灯上的广告也属地区性广告。此类广告传播范围小，多适合于生产规模小、产品通用性差的企业和产品进行广告宣传。

此外，还有一些分类。例如，按广告的形式划分，可分为文字广告和图画广告；按广告的媒体不同，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、其他媒体广告等。