在竞争日益激烈的当今社会，一个公司想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，如果没有新产品的开发，就意味着公司只能以现有的产品去应付消费者不断变化的消费需求，去应付竞争者的挑战，其最终将会被市场淘汰。彼得·德鲁克说：“不创新，就死亡！”
从企业营销的角度来讲，所谓的新产品并不仅仅是指纯技术的创新而推出的新产品，而是指从产品整体概念中任何一个层次的更新和变革，使产品有了新的结构、新的功能、新的品种或增加了新的服务，从而为消费者带来了新的利益和满足，与原产品产生了差异。因此，新产品指在市场上新出现的产品，或只要在功能或形态上得到改进与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益的产品。新产品可以被划分为以下几类：
（1）全新产品
全新产品是指应用新技术、新原理、新工艺、新结构、新材料研制而成的前所未有的产品，是企业率先发明创造出来的。全新产品具有其他类型新产品所不具备的优越性，它可以取得发明专利权，受国家法律保护，发明者享有独占权利。全新产品的研制，往往是重大科学技术取得突破的成果，能适应人们的新需求，并且会给人类的生产和生活产生深远的影响。
（2）换代产品
换代产品是指企业采用新技术、新材料对现有产品作较大改进，使产品性能有重大突破的产品。如手机的更新换代。
（3）改进产品
改进产品是指企业对现有产品在材料、结构、花色、品种、造型、包装等方面稍作改进的产品。企业需要根据市场的变化和产品的不同生命周期阶段，不断地推出各种改进产品，这是增加产品竞争能力，延长产品生命周期，减少研制风险，提高经济效益的好办法。
（4）仿制产品
仿制产品是指企业模仿市场上已有的产品而自己首次生产的产品，仿制产品又被称为企业新产品。开发仿制产品对企业来说不需要在技术上花费太多的时间和金钱，风险较小。
【专栏8-16】微信将取代QQ成为社交领域王者(www.daowen.com)
微信早已不是一款社交工具那样简单。
有了微信，只要掏出手机，一切变得简单，新闻、微博、邮箱等需求都可以一站式解决。而朋友圈、摇一摇、二维码等社交功能的引进，更进一步增加了微信的社交版图。
当微信已经脱离了原来社交工具的定位，渐渐展现给人们一幅移动互联网的新场景时，微信提供的已经不是简单的社交生活，而是移动生活。
QQ和微信的比较如下：
（1）QQ是Pc时代的客户端之王，无人能撼。而微信在2013年底已拥有8亿个用户，是毫无疑问的移动应用王者。
（2）QQ是社交工具，后来嫁接了很多其他服务。微信在最开始定位时也是社交工具，现在逐渐导入视频、语音通话、定位等很多其他移动服务。
（3）Pc互联网让位于移动互联，显然，微信的发展更有未来。
（4）虽然手机QQ也增加了诸如语音等功能，但微信利剑先发，QQ并没有利用好原来积累的优势，又丧失了时机。显然，微信的竞争格局更大。
这显示出了微信拥有兼吃Pc等诸多平台，立志成为超级跨平台的野心，比QQ的舞台更大。有理由推断，微信取代QQ的王者地位是迟早的事情，但因为同是腾讯的产物，也注定了它们将在很长一段时间内共存、融合。
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