市场营销学20世纪初发端于美国，作为一门研究企业如何在市场中通过有效满足顾客需要来实现企业目标的学科，其存在和发展的基本前提应该是市场经济的客观环境。因此，直到20世纪70年代末中国逐步实行改革开放后，市场营销学才由西方引入。40多年来，伴随着中国社会主义市场经济体制的逐渐完善，市场营销学经历了思想启蒙、理论传播、全面借鉴与探索创新等多个阶段。

1.1.2.1　引入阶段（1978—1982年）

有关资料表明，中国最早的市场营销学教材，是丁馨伯于1933年编译并由复旦大学出版的《市场学》。但是，在商品经济不发达的条件下，市场营销学的研究和应用都受到了限制。

1978年，北京、上海等地的有关专家学者开始阅读和研究国外市场营销学原著，并着手将原著翻译和编写成教学资料，如暨南大学编写有关市场营销学的讲义，上海财经大学编写了《国外商业》讲义，陕西财经学院编写了有关教学参考书等。

自1978年以来，国家教委（当时称高教部）、经委派人到北美、西欧、日本以及东南亚各国去学习市场学课程和考察国外企业应用市场营销理论的情况。这些人员在学成归来后为我国市场营销学理论的引进和传播做了大量工作。

1980年，国家经委、国家科委和国家教委同美国政府合作在辽宁大连建立了高级管理干部培训中心（即中国工业科技管理大连培训中心），由美国的大学教师前来授课，市场营销学作为一门主要课程在该中心讲授。1981年8月，企业管理出版社将美国教授的市场营销学讲课内容正式出版，取名为《市场学》，这是中国大陆公开出版的第一本市场营销学的教材，为市场营销学在中国大陆的传播和推广发挥了重要作用。与此同时，我国外经贸部与联合国国际贸易中心（ITC）也于1980年在北京举办了两期市场营销培训班，聘请美国、加拿大等国外专家授课。同样类型的培训班又在其他地方举办过多期。对于市场营销在中国大陆的推广产生了良好的影响。

截至1982年，国内正式公开出版和发行的市场营销学著作已近十种，一部分大专院校开始将“市场营销学”列为正式课程，中国人民大学、上海财经大学等少数院校开始招收“市场营销学”方向的硕士研究生。市场营销理论的研究先于其实践在中国大陆逐渐得到了普及。正由于是理论先于实践，所以在开始这一阶段，对于市场营销学的研究主要是以全面、系统地介绍国外的市场营销理论为主。

在市场营销的实践方面，中国起步较早的是广东等南方地区，那里毗邻我国香港地区，在贸易等方面同港澳地区的联系很密切，在企业的经营思想上有很大程度受国外和海外企业的影响。所以在企业的经营活动中较早地融入了一些市场营销的观念和做法。如在20世纪80年代中期中国第五届全运会在广州举行时，广东的一些企业就表现出了强烈的市场竞争意识，出资几百万元在全运会上展开广告宣传，对当时中国内地的许多企业来讲，简直是不可想象的。

国家机械工业部是中国较早主动推行市场营销观念的实务部门，由于当时产品统购包销制度的取消，机械工业部下属的一些企业首当其冲地面临困境，开始对市场销售问题给予重视。该部积极举办了各种类型的市场营销培训班，组织力量翻译出版了国外的市场营销著作，向下属各企业推广市场营销的专业知识，对国有企业推广市场营销观念方面树立了典范。

1.1.2.2　传播和发展阶段（1983—1994年）(www.daowen.com)

从1983年开始，中国改革开放的步伐进一步加快。计划经济的管理体制和运行方式发生很大的改变，市场对资源配置所发挥的调节作用越来越明显，企业经营自主性得到增强，市场竞争的压力也逐渐增大。特别是大量外资、合资企业开始进入中国，它们的市场营销观念和营销活动所产生的效应不仅给国内的企业形成了压力，也引起了国内企业对市场营销理论和实践的进一步重视，不少国内企业，特别是经营自主权和灵活性较强的乡镇企业和民营企业纷纷仿而效之，自觉不自觉地开始采用各种营销策略来增强自己的竞争实力，并很快显示出明显的效应。一些较早接受市场营销观念的国有企业也开始系统地组织企业的营销活动，有的还专门成立了市场部或营销部，企业对市场营销的认识明显提高。

1983年6月，江苏南京成立了中国第一个市场学研究组织——江苏省市场调查、市场预测和经营决策研究会。同时，全国部分财经院校、综合大学的教学人员在陕西西安召开会议，酝酿成立全国性的市场学研究机构。1984年1月，“全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会”在湖南长沙宣告成立，首任会长为陕西财经学院（现西安交通大学）贾生鑫教授。1987年7月在黑龙江哈尔滨召开的年会上该研究会更名为“中国高等院校市场学研究会”。1991年3月，有政府经济管理部门、企业、科研教学单位参加的“中国市场学会”在北京成立。目前，全国各地的市场营销研究组织已达90多个。这些团体成立以后，都把推动市场营销学研究和应用作为组织的宗旨。各团体在做好学术研究和交流的同时，还做了大量的传播工作。在这一时期，市场营销学的教学工作也开始受到重视，并取得了较快的发展。

进入20世纪90年代，中国的各高等院校（包括一部分理、工、农、医甚至军事院校）都已普遍开设市场营销的课程，部分院校还设立了市场营销学的专业，到目前为止，在本专科、硕士和博士研究生等各个层次中都已有了市场营销学的研究。在各种类型和层次的经济管理干部培训班中，“市场营销学”也都是一门不可缺少的必修课程。

与此同时，大量国外市场营销学的教材和论著被翻译出版，引进中国。中国的学者也在对市场营销学进行悉心研究的基础上，编著了大量市场营销学方面的教材和专著。据不完全统计，目前中国“市场营销学”方面的教材和专著已达100余种，在促进市场营销学传播和发展上发挥着重要作用。

1.1.2.3　国际化阶段（1995年至今）

1995年6月，由中国人民大学、加拿大麦吉尔大学和康克迪亚大学联合举办的第五届市场营销与社会发展国际会议在北京召开。中国高等院校市场学研究会等学术组织作为协办单位，为会议的召开做出了重要的贡献。来自46个国家和地区的135位外国学者和142名国内学者出席了会议。25位国内学者的论文被收入《第五届市场营销与社会发展国际会议论文集》（英文版），6位中国学者的论文荣获国际优秀论文奖。从此，中国市场营销学者开始全方位、大团队登上国际舞台，与国际学术界、企业界的合作进一步加强。

2001年我国加入WTO后，企业进一步加大国际化步伐，一方面表现为国外跨国公司在我国的营销本土化；另一方面我国企业逐步跨出国门，走向全球市场。因此，营销理论也真正逐步实现了国际化。

总之，我国市场营销学的研究已取得可喜的成绩，一些工商企业对应用市场营销原理和策略指导经营管理实践有了一定的认识，并取得了一些经验和成绩。如海尔集团成功的营销案例已进入美国哈佛大学的管理案例库。今后在继续引进西方市场营销学原理的同时，应把重点放在联系我国实际，结合社会主义市场经济的特点开展市场营销学的研究，逐步建立和发展具有中国特色的社会主义市场营销学。