【摘要】:本节总结结果的详细推导见Ha和Corbett等等。如果Manu不能确定地知道所有参数,则没有合约形式使Manu获得与相同的渠道总利润;然而,在大多数“随机”或“不对称”知识情景中,合约[w]、[FF]和[2P]使Manu能够为自己实现更高的期望利润,但合约[MC]是Manu最强大的合约形式,即优化[MC]能使Manu获得最多的期望利润。相对于合约[w],将合约[FF]、[2P]和[MC]统称为“渠道协调”合约形式。
本节总结结果的详细推导见Ha(2001)和Corbett等(2004)等。在Manu和Reta合并为一个集中决策的实体情况下,已知最优(p和q)决策以及可获得的渠道利润分别为:
如果Manu和Reta是两个独立的参与者,并且都确定地知道所有参数的取值,那么占主导地位的Manu清楚,对于他在[w]合约中声明的任何w值,Reta响应的零售价格和购买数量和参与者的利润为:
预期到Reta的响应,Manu的最优决策w*及相关参与者的利润为:(www.daowen.com)
公式(1.3)和公式(1.4)表明<;即批发价合约[w]不能实现渠道协调。相反,在参数知识确定的情况下,特许经营合约[FF]或两部定价合约[2P]能够使Manu不仅实现渠道协调(即实现=),而且在决定Reta的份额方面获得绝对的权力(ΠR≥ΠRsub)。在参数知识确定的情形下,由于菜单合约[MC]退化为[2P],因此,它是不相关的。
如果Manu不能确定地知道所有参数,则没有合约形式使Manu获得与相同的渠道总利润;然而,在大多数“随机”或“不对称”知识情景中,合约[w]、[FF]和[2P]使Manu能够为自己实现更高的期望利润,但合约[MC]是Manu最强大的合约形式,即优化[MC]能使Manu获得最多的期望利润。相对于合约[w],将合约[FF]、[2P]和[MC]统称为“渠道协调”合约形式。
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