孙子曰：“故战道必胜，主曰无战，必战可也；战道不胜，主曰必战，无战可也。故进不求名，退不避罪，唯人是保，而利合于主，国之宝也。”意思是说，根据战争的规律进行分析，有必胜把握的，即使国君主张不打，坚持打也是可以的；根据战争规律分析，没有必胜把握的，即使国君主张打，不打也是可以的。所以，战不谋求胜利的名声，退不回避失利的罪责，只求保全百姓，符合国君利益，这样的将帅，才是国家的宝贵财富。

孙子强调了作战的又一重要原则——进不求名，退不避罪。一个将帅在判断是否该打仗时，不能完全听从国君的命令，而是从实际情况出发，该打的仗绝不手软，而不该打时则要坚持到底。虽然军队要绝对服从命令，但也应坚持从实际出发，审时度势，因为打仗的最终目的是为了夺取胜利，保全人民的生命，维护国家利益。如果为了功名利禄而打仗，那么只能以失败告终。

战争是实力与智慧的较量，谁的实力强大，善于谋划，谁就能在斗争中把握主动权，占据优势。为此，孙子提出遵循“战道”的思想，所谓“战道”就是战争发展的必然趋势，它是对战场敌情、我情、地情的综合权衡的结果。孙子认为，要在竞争中取胜，必须将谋略建立在遵循“战道”的基础上。要做到遵循“战道”，多谋善断，以智取胜，就必须具备“进不求名，退不避罪，唯人是保，而利合于主”的思想品质。只有具备这种思想品质的将帅，才能称得上是国家的宝贵财富。

在现代的商业竞争中，我们同样会遇到这种情况，在与领导意见相左时，我们要充分展示出自己的方案，让领导充分相信此方案是有利于竞争的。只要是正确的决策，我们就要坚持，如果是错误的决策，我们也要用巧妙的方法说服领导者。(www.daowen.com)

将领可以根据实际情况选择进攻或撤退。首先，最高领导者不像一线领导者那样了解具体的情况。其次，一线领导者已经被授权去作决策和履行他自己的职责，履行为组织追求最大利益的职责。史蒂芬·柯维说：“每当我有所行动时，我总是让所有的职员都明白，我为何要这么做。而通常，我总是获得他们的理解和支持。”让职员随着你确定的方向前进，而且心甘情愿，坚定不移，最可行的不是靠你的权力、你的命令，而是让职员明白，他们是为了正确的理由而行动。这将使他们获取战胜困难、不断前进的力量。

毛泽东曾指出：“凡事应该用脑筋好好想一想。俗话说：眉头一皱计上心来。就是说多想出智慧。”可见，有了丰富的智谋，做到了“眉头一皱，计上心来”，那就会在任何困难面前找到解决的办法，在各种竞争中无往而不胜。

运筹帷幄，决胜千里，是对军事战略家的赞美。而在如同战场的商业竞争中，指挥竞争的企业家又何尝不是这样。现代营销战是智慧的斗争，胜负有时在战前就已经决定了。