理论教育 居高临下,步步为营的成功案例

居高临下,步步为营的成功案例

时间:2023-06-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:海尔最早只生产冰箱,年利润只有8千万元。在发展的过程中,海尔意识到经济全球化的趋势已经出现,必须走多元化,走品牌战略。随后,兼并了国内18家家电企业,并用海尔的企业文化成功地激活了红星家电这条休克鱼。海尔坚持不吃“死鱼”,只吃“休克鱼”。海尔的核心竞争力正在这些休克鱼的体内持续发展,为企业规模扩大、实力增强提供了无穷的动力。

居高临下,步步为营的成功案例

海尔最早只生产冰箱,年利润只有8千万元。在发展的过程中,海尔意识到经济全球化的趋势已经出现,必须走多元化,走品牌战略。克服重重困难,终于把海尔工业园建成了。

随后,兼并了国内18家家电企业,并用海尔的企业文化成功地激活了红星家电这条休克鱼。海尔坚持不吃“死鱼”,只吃“休克鱼”。海尔CEO说:“我们的国情决定了中国的企业搞兼并重组不可能照搬国外的模式。由于体制的原因,小鱼不觉其小,慢鱼不觉其慢,各有所倚,自得其乐,缺乏兼并重组的积极性、主动性。所以大鱼不可能吃小鱼,也不可能吃慢鱼,更不能吃鲨鱼。活鱼不会让你吃,吃死鱼你会闹肚子,因此只有吃休克鱼”。他还对休克鱼作出了解释,休克鱼的肌体没有腐烂,比喻企业的硬件很好;而鱼正处于休克状态,比喻企业的思想、观念有问题,导致企业停滞不前。这种企业一旦被注入新的管理思想,有一套行之有效的管理办法,很快就能够被激活起来。因此,海尔看重的不是兼并对象现有的资产,而是潜在的市场、潜在的活力和潜在的效益。

紧接着,海尔坚持“走出去”战略,攻克了欧洲最难进入的法国市场,随后又在美国南卡罗来纳州建厂,在纽约建立海尔工贸大厦等,一系列扩展计划都在有计划地进行着。(www.daowen.com)

如今的海尔已在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,员工总数超过6万人,2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。

海尔文化激活了休克鱼,也使海尔文化得到了延伸发展。这种独特的发展方式,成功地增强了企业的实力,巩固了企业的核心竞争力。海尔的核心竞争力正在这些休克鱼的体内持续发展,为企业规模扩大、实力增强提供了无穷的动力。

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