孙子曰：“故形兵之极，至于无形。无形，则深间不能窥，智者不能谋。因形而错胜于众，众不能知；人皆知我所以胜之形，而莫知吾所以制胜之形。故其战胜不复，而应形于无穷。”意思是说，示形诱敌的方法运用得极其巧妙时，一点破绽也没有。到这种境地，即使隐藏再深的间谍也不能探明我的虚实，智慧高超的敌人也想不出对付我的办法。是因为根据具体情况灵活运用示形原则而取胜，所以，即使将此胜利摆在众人面前，众人也不知其中之奥秘。人们可以看到我军战胜敌人的事实，但却不知我军之所以战胜敌人的道理究竟在哪里。每一次作战胜利，都不重复以前的方法，而是适应不同的敌情，变化无穷。

在这里，孙子提出了“战胜不复”的军事思想，也就是每一次胜利都不能简单地照搬一种方法，而要根据不同的形式灵活用兵。需要因形制胜，因形取胜，这要求将帅不能固守陈规，拘泥于某一形式。作战的方法多种多样，这次用一种作战方法获得成功，但下次未必适用。因此，应该根据战场的具体情况，制定相应的作战方案，根据不同的敌人采取不同的措施，灵活机动，“因形”“应形”来作出正确的判断。

从市场营销的角度来看，就是别人用过的成功方法，你不一定能够重复的！如果你能准确把握对手的心理状态，可以灵活变通，这个思路叫做战胜不复。企业唯有忘怀过去成功的经验，力求突破，才能不断产生灵活的经营策略，征服商场劲敌，若一味地沉湎于过去，只会陷入骄兵必败的局面。(www.daowen.com)

现在有一种说法叫“符号经济”，什么叫符号？实际上现在我注意到老百姓买东西不像过去那样了，买的看着好像是产品，实际上现在买的是一种符号，买的是一种感觉，买的是一种尊贵，耐克鞋的实用价值也就是十分之一，本来十块钱卖成一百块了，剩下的90%卖的就是符号、卖的就是文化、卖的就是感觉。

很多人外出旅行，都喜欢买名牌，其实实用价值很小，但是大家为什么要买这个牌子？就是买一种符号。现在大家真正关注使用价值微乎其微了，更多关注的是内在的无形的符号价值。所以，我们现在在市场上，你做一个产品，真正除了把它造结实、造好看了，同时要给这种产品的内在赋予一种文化内涵，让这种产品内部形成一个故事，让它增加一些符号功能，身价百倍。这个杯子没故事就是一个杯子钱，但是你要编一个故事，说这个杯子是乾隆当年摸过的，这个杯子就不得了，原来紫砂壶不值钱，后来一个电视剧上演以后，紫砂壶一下就身价百倍。