孙子曰：“出其所必趋，趋其所不意。行千里而不劳者，行于无人之地也；攻而必取者，攻其所不守也。守而必固者，守其所不攻也。故善攻者，敌不知其所守；善守者，敌不知其所攻。微乎微乎，至于无形；神乎神乎，至于无声，故能为敌之司命。”意思是说，要出击敌人无法施救的地方，要奔袭敌人未曾预料之处。进军千里而不疲惫，是因为走在敌军无人抵抗或无力抵抗的地区，如入无人之境；进攻就一定会获胜，是因为攻击的是敌人疏于防守的地方。防守一定稳固，是因为守住了敌人一定会进攻的地方。所以善于进攻的，能做到使敌方不知道在哪防守，不知道怎样防守；而善于防守的，使敌人不知道从哪进攻，不知怎样进攻。真微妙啊，微妙得看不见形迹；真神秘啊，神秘到听不到声息。正因如此，所以才能成为敌人命运的主宰者。

孙子认为作战时，带兵的将领一定要根据实际情况，正确判断战争的形势。如果能进攻，那么就必须采取一切手段，打乱敌人的防守计划；如果要防守，那么就想办法让敌人无从下手。通过各种手段迷惑敌人，使敌人难以找到确切的战场和攻击方向，从而能使我方掌握主动，处于有利地位。运用战术的奇妙之处，就在于无声无息，让敌人无法察觉我方的意图，这样才能出其不意，赢取胜利。(www.daowen.com)

在现代商战中，无论是市场的进攻者，还是防御者，都可以通过不断创新或者寻找未被占领的市场，使自己处于不断“运动”的状态，让竞争对手摸不清自己的意图，然后借此机会，严守或扩大自己的市场占有率。