孙子曰：“能使敌人自至者，利之也；能使敌人不得至者，害之也。故敌佚能劳之，饱能饥之，安能动之。”意思是说，能使敌人自动来到我预设地点的，是用小利引诱的缘故；能使敌人不到我预设地点的，则是因为设置重重困难阻挠的缘故。所以，敌若休整良好，设法使之疲劳；敌若粮草充足，就设法使之饥饿；敌若驻扎安稳，就设法使之移动。

趋利避害是人的天性，也是人类延续生命最大的动力。所以，所有的人际互动，利是最佳驱动剂，也是最佳调和剂。利，其实是一种可以给人带来快乐的因素，而害，是一种让人痛苦的因素，人的天性就是追求快乐，逃离痛苦，这也是行动力的根源。当你想让另外一个人随己之意而动时，许之或诱之以利，绝大多数都能成功。同理可推，战争最大的目的就是以战求利，若能在未战之前就让对手有利可图，对手就很自然地随利而动，因而在不自觉中进入自己罗网或受自己掌控。因为利益的诱惑太大了，一般人根本无法抗拒，利益越大，诱惑性越强。当一个人被诱惑得越深时，就越会失去戒心，于是给了敌人可乘之机而导致失败。(www.daowen.com)

要想在竞争中获得胜利，企业首先要考虑消费者的利益，获得他们的认可，这不仅需要商家提供高品质的产品，还要有让消费者满意的服务，甚至提供一些超值的附加值服务。比如买房送装修，商场购物抽大奖，买车送保险等活动都是利用了人们利益驱动的心理。