孙子曰：“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。终而复始，日月是也；死而复生，四时是也。声不过五，五声之变，不可胜听也；色不过五，五色之变，不可胜观也；味不过五，五味之变，不可胜尝也。”意思是说，大凡作战，一般都是以正兵当敌，用奇兵取胜。所以善于出奇兵制胜的将帅，其战法变化就像天地那样变化无穷，像江河那样永不枯竭。周而复始，像日月的运行一样，死而复生，像四季更替一般。声乐不过五种，然而五种声音变化，却会产生出听之不尽的声调来；颜色不过五种，而五种颜色的变化就看不尽，组合非常多；味道不过五种，然而五种味道的变化无穷无尽。

孙子的奇正思想，被后人概括为出奇制胜，先正后奇，以正御敌，以奇击虚，正面钳制，侧后进攻，出其不意，攻其不备，出奇匿伏，因势用奇等韬略原则。

战术无非奇正两途，然而由奇正而推演、产生的奇谋妙策，则无穷无尽。

在商业竞争中，一般的常规方法也是难以奏效的，只有“善于出奇”，方法变化多端，无穷无尽，才能吸引顾客，把商品尽快销售出去。我们经常听到的一句话：“人无我有，人有我优，人优我多，人多我转。”这就是一种“奇正”策略。电视剧《亮剑》中李云龙就是一个喜欢“剑走偏锋”的人，不喜欢按常规出牌，所以，几乎每次都能打胜仗。对一个企业来说，奇正变化，意味着创新，无论是新产品开发、广告宣传或行销手段，都要求出奇、出新。不断地创新才是企业具有持久竞争力的原动力，也是一个民族进步发达的灵魂。(www.daowen.com)

对于企业和个人，其实我们周围都充斥着各种资源，有许多都没有得到充分的利用，结果被浪费了。21世纪，一个管理者必备的技能就是要学会整合，对有限的资源，进行重组，拆分，简单化（去除其中不合理的因素），链接。创新，其实也不难，会整合就是创新。包括现在的广告宣传、新产品开发、营销模式，其实都是按照一定的原理，包装、结构调整、借势才产生了奇特的效果。

商业竞争中的“善出奇”，方式多种多样，手段变幻无穷，正如孙子所说：“无穷如天地，不竭如江河。”只要“善出奇”而吸引顾客，就能使生意兴隆，财源大开。