孙子曰：“利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之，攻其无备，出其不意。此兵家之胜，不可先传也。”意思是说，对方贪利就用利益诱惑他，对方混乱就趁机攻取他，对方强大就要防备他，对方暴躁易怒就可以撩拨他怒而失去理智，对方自卑而谨慎就使他骄傲自大，对方体力充沛就使其劳累，对方内部亲密团结就挑拨离间，要攻打对方没有防备的地方，在对方没有料到的时机发动进攻。这些都是军事家克敌制胜的诀窍，不可预先传泄于人也。

在这里，孙子提到“诡道十二法”，主要是强调“变”的重要性，在战场上，只有不断地求变，才能取得先机。《孙子兵法》也并非万能，只有掌握恰当的时机和条件，果断出击，才能取得胜利。孙子之所以厉害就在于他知道这十二招有局限性。就进一步提出他的绝招：攻其不备，出其不意。其精髓在于隐藏自己的动机和目的，迷惑敌人。待敌进入圈套，一举歼灭。

在激烈的商业竞争中，如果企业想立于不败之地，必须通过分析确定自己在市场中所处的地位，针对强弱不同的竞争对手，采取不同的策略，以求在市场中赢得一席之地。面对不同的形势，企业经营者需要灵活多变，“出其不意”来占据优势。核心就是一个“奇”字，即捕捉对方的思想弱点，利用对方的思维惯性，抓住对方防备的“死角”，巧妙用兵，出奇制胜。(www.daowen.com)

除了选择出其不意、攻其不备，还有就是结合点。这需要独特的眼光和智慧。你不会想到牛肉干和网游之间会有关系，但却是有人搭建出了两者的关系。把牛肉干广告植入网游中，卖牛肉干的帮网游卖网卡，这样的结合就是双赢。任何事物之间都有结合点，关键是如何发现如何思考。