在创新面前，即便曾经非常辉煌的企业，即便是一度作为创新代名词的“苹果”和“乔布斯”，也没有理由忽视潜在需要的创新。事实上，谢绝创新的企业和个人，等待自己的就是被超越，乃至于没落。在这一点上，没有哪个企业与个人可以例外。

举例来说，苹果公司迄今为止发布的几款手机，可以说“创意十足”，在极高的水平上做到了创新。尽管如此，有市场研究者指出，苹果手机仍然需要在多个方面做出创新和改进。比如，苹果手机在电池优化方面已经做得不错，对于中轻度用户而言，身处信号较强地区的话，基本可以保证一天只充一次电，若身处信号较弱的地区，由于手机需要不断搜索信号，因而电池消耗速度会加快。可对于一些重度用户来说，每天使用手机的时间很长，这时在一天里要给手机充电好几次，或者不得不随身携带移动电源，才能够保证每天的正常使用。对此，假如苹果手机能够提高电池容量，让重度用户不再有电量焦虑，那么苹果将会很好地解决用户的一大痛点，让用户感到更满意。

此外，在充电速度方面，尽管苹果手机已经做得很出色，但是相对于三星手机等设备的充电速度越来越快，比如充电5分钟，就可以保证手机几个小时的使用等，苹果手机就需要相应改善这方面的性能，否则就会落后于竞争对手。同时，除了改善快速充电外，针对现在的“无线充电”功能，苹果手机也需要予以关注和相应地增添等。

其实，一种产品之所以代替另一种产品，往往是由于它能够解决另一种产品所不能解决或者解决不好的问题。苹果手机当年风靡全球时，是因为乔布斯以苹果手机为媒介，为用户提供了一整套手机使用解决方案，所以用户选择了苹果手机。未来，苹果手机所存在的一系列需要改进的问题，假如被其他公司成功解决，那么，苹果手机的辉煌还能持续多久，就是一个值得商榷的问题了。(www.daowen.com)

可见，从长远的眼光来看，市场不会讲究“论资排辈”，只有具备足够的创造力，能够满足客户当下与潜在需求的企业，才能长久地站在市场的风口浪尖上。任何企业，或许在某个阶段已经让创意发挥得“无与伦比”，但这还只是某个阶段，时代的发展，市场的发展，客户需求的演进，需要我们不断地创新来应付这种变化。

对于创业者来说，假如从体量上来看，往往无法与一些成熟型企业相比，但若是从某个点上来看，进行创新，做出创意，反倒可以发挥出“灵活高效”的优势。在这种情况下，创业者完全可以做到“以小博大”。

基于此，我们坚信：在创新面前，人人平等！即便平凡如你我，也仍然可以通过创新来取得一定的市场地位，从而改变我们的命运！