企业的徽标又称为商标、LOGO，是企业的一种形象化的标志，通过徽标，有助于让消费者记住企业及其品牌文化。因此，企业的徽标具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，也是一个企业或产品品牌的代表，能够增加企业的信赖感和权威感。创业者在创业筹划阶段，能够设计一个有助于自己开展业务的徽标，有利于一开始就培育企业的无形资产。

通常来说，徽标就其构成而言，可以分为图形徽标、文字徽标和复合徽标3种。徽标往往承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。比如，我们平时看到肯德基的徽标，就能联想到肯德基提供的快餐服务；看到苹果手机那个仿佛被“咬”了一口的苹果的徽标，就能联想到苹果公司、苹果手机等；我们平时在大街上看到一些快递车上的天猫徽标，就可以联想到天猫电商平台；等等。

如果企业希望设计的徽标能自己独家使用，或者限制他人使用，或者在授权他人使用时获得相应的报酬，那么可以依法经国家核准注册，成为“注册商标”，从而受到法律的保护。我国《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自核准之日起计算；有效期期满之前12个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为10年；续展次数不限。如果在这个期限内未提出申请的，可给予6个月的宽展期；若宽展期内仍未提出续展注册的，商标局将其注册商标注销并予以公告。

诚然，一款出色的徽标，往往能够作为企业一个好的标志。那么，创业者在设计徽标时，应该注意哪些方面呢？通常来讲，一款优秀的企业徽标需要满足两个基本条件：一是它需要符合企业本身的气质和所处的行业，二是它在设计上需要严谨规范并且有利于企业形象的传播。我们接下来看下企业徽标在设计时需要考虑的一些基本要素。

第一，可读性，可辨识度。企业徽标最重要的特性就是强化企业形象的传播性，这又通常基于三个方面，即易于识别，易于应用，易于复制。这三个方面又都有一个共同的前提，那就是简单。所以，在设计企业徽标的过程中，我们要尽量化繁为简，往往越简单的设计越能让人牢记，从而也就更容易促进传播。(www.daowen.com)

第二，颜色的应用。一般来说，很多优秀的企业徽标在设计上不会超过3种颜色。相对来说，同色系的使用更容易让人对色彩留下深刻的印象。

第三，字体的选择。总的来说，徽标上的字体要与品牌基调相吻合。那些严肃的品牌宜使用严肃的字体，传统的品牌宜使用传统的字体，现代的品牌则宜使用现代的字体。

总而言之，我们设计出的企业徽标的风格，需要与企业所属的行业以及企业本身的气质相吻合。创业者在有了相应的企业徽标后，可以积极地把企业、商品、徽标联系在一起向消费者进行推介，这样的话，有助于促进企业的品牌化经营。