（一）巴西的节日

巴西当地节日众多，每个节日都是一次商机的发掘，因此，商家要了解当地风俗，选择影响范围大的节日，进行促销活动和新品上线活动。下面我们就来了解一下其中最具特色的一些节日。

1.海神节

每年的1月1日海神节，是一个辞旧迎新、供敬海神、祈祷海神保佑家人来年平安的节日，至今已有200多年的历史了。最隆重的庆祝活动在巴西东部的萨尔瓦多市。每年12月31日子夜前夕，海神的信徒们和来自各地的旅游者聚集在海边，怀孢自制的小船，头顶装满鲜花的陶皿，围绕在女神像前载歌载舞。当新年的钟声敲响，歌颂女神的乐声响起，焰火腾空开放，信徒和游客们鱼贯般地走到齐腰深的水中，将小船、鲜花和装满献给女神供奉的篮子放入水中，凝视着它们顺水漂去，好似带走对女神的崇仰之情和无限奇托。然后，人们会在水中洗个痛快，将过去一年的污浊洗刷干净，纯洁地迎接新的一年的到来。跨境电商从业者可以上架一些做篮子需要用到的工具、器皿等。

2.狂欢节

巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有“地球上最伟大的表演”之称，在每年2月的中旬或下旬举行三天。它的狂热程度举世无双，每年都吸引了数百万国内外游客。最初，狂欢节的规模不大，仅限于贵族举行的一些尝内化装舞会，人们戴上从巴黎购买的面具，尽情地欢乐。1852年，葡萄牙人阿泽维多指挥着乐队走上了街头。随着节奏明快的乐曲，不管是黑人还是白人，也不管是穷人还是富人，男女老少都跳起来了，整个城市欢腾起来了。阿泽维多的这一行动获得了巨大的成功，成为巴西狂欢节发展史上的一个里程碑，标志着狂欢节成了大众的节日。

在巴西各地的狂欢节中，尤以里丝热内卢狂欢节为世界上最著名、最令人神往的盛会，相当于我国的春节。人们极尽想象，把自己打扮得千奇百怪，以吸引路人的眼光，参加游行的人有年过花甲的老人，有坐在父亲肩头的儿童。男男女女，老老少少，人人都在唱，个个都在跳。虽然人人脸上都淌着汗水，但个个脸上都挂着笑容。在这个节日期间，具有特色的服装会很受巴西人的欢迎。

3.圣灵节

圣灵节在每年的6月初。它起源于葡萄牙的一种民间节日，1819年首次在巴西举行，历时10天。节日期间，人们身穿盛装，头戴以牛、鬼、小丑、海盗为主的面具，互祝幸福，年轻人则谈情说爱。圣灵节最热闹的时候是最后三天，骑马表演和少女的巡游仪式以及歌咏表演把节日气氛推向高潮。跨境电商从业者可以在这个节日前上新具有特色的服装及各式各样的面具产品。

4.琼尼纳斯节

琼尼纳斯节是巴西东北部传统的特色民族节日，在每年6至7月。是为纪念圣丝翰、圣彼得和圣安东尼所举行的一连串街头庆祝活动。其特色为燃烧篝火、跳舞狂欢和假结婚。不到6月，商场里、街头上的色彩就浓艳起来，鲜艳的格子衬衫，花花绿绿看上去非常“侉”的裙子比比皆是。一进6月，人们的着装就有了明显的变化，随处可见格子衬衫，有的还戴一种有特色的皮帽子，女孩子们穿上鲜艳的花裙子似蝴蝶般飞来飞去。晚上，人们聚在露天的各个场所喝酒、唱歌、跳舞，街头时不时有燃烧的火堆。商场、饭店、大型超市里，每天都有民间三人小乐队（手风琴、打击乐和唱）表演。因此，鲜艳的格子衬衫、特色的皮帽子可以作为跨境电商从业者选品时的关注点。

5.亡灵节

亡灵节在每年的11月2日，是巴西又一个极具宗教色彩的节日，是巴西人用以悼念已故亲友的日子。每逢一年一度的亡灵节，巴西人会和家人、朋友团聚在一起，为已故之人祈福。人们也会通过访问墓地和教堂的方式来庆祝这个节日。除了传统的纪念活动，人们还会组织大规模游行，诸如“僵尸大游行”这样的主题庆祝活动总能积聚超高的人气。大家伙儿装扮成各种“鲜血淋漓”的僵尸行走于街头。各种稀奇古怪的僵尸面具、服装等产品可以作为跨境电商从业者的选品对象。(www.daowen.com)

6.巴西共和国日

巴西共和国日为每年的11月15日，为1889年以丰塞卡元帅为首的军俱乐部和共和派推翻佩德罗二世的统治，确立共和政体的纪念日，相当于中国的国庆节，是全国的公众假期。在这个公共假期里，人们轻松自在地庆祝国庆，会去度假旅游，所以跨境电商从业者可以销售一些户外旅游产品。

（二）巴西的文化习俗

文化底蕴和背景的不同，导致不同的国家在待人接物时会有所不同。巴西人虽然性格豪爽、风趣幽默，但是也有自己的习俗禁忌。

1.关于数字及13条禁忌

巴西人认为，8月13日是不吉利的日子。巴西人大多数信奉天主教，另外也还有少部分人信奉基督教新教、犹太教以及其他宗教。他们忌讳数字“13”，他们普遍认为“13”为不祥之数，是会给人带来厄运或灾难的数字。因此，人们都忌讳见到、听到“13”。

为避免晦气，巴西人有以下禁忌：起床后，先用右脚踩地板；在最近的木头上敲三次；不从梯子底下穿过；躲避各种颜色的猫；穿过十字路口，信号灯放行后不要回头看；不洗头；路过墓地时，要为逝者祈安；避免与人产生纠纷；吃喝有节制；不能半夜回家；把家里的所有镜子都蒙上布；在衣兜里或提包里带一只兔脚、一块玻璃、一瓣蒜，或三样东西一起带；不能将提包放在地上，否则要丢失钱财或恋人。随着时代的进步，新一代的巴西人越来越淡化这些禁忌，但是跨境电商从业者还是要避免出售与其相关的产品。

2.关于动植物

巴西人极珍爱兰花，并将兰花尊为国花。他们认为兰花是民族一切可贵品德的象征，认为大而美的花形象征高瞻远瞩、坚实的花瓣象征坚毅刚强、富于变化的花色象征知难而进和百折不挠。

他们偏爱蝴蝶，认为蝴蝶有美丽的形象，是一种吉祥之物。跨境电商从业者可以在产品设计上加入蝴蝶的图案，以吸引买家的注意力。

3.关于色彩图案

在巴西，棕色、紫色表示悲伤，黄色表示绝望。他们认为人死好比黄叶落下，所以忌讳棕黄色。他们迷信紫色会给人带来悲伤。另外，还认为深咖啡色会招来不幸。在巴西，曾有过这样失败的例子。日本向巴西出口的钟表，在钟表盒上，配有紫色的饰带，由于紫色被认为是不吉利的颜色，因而不受欢迎。“OK”图案也是忌讳的，巴西人认为这是一种极不文明的表示。