每个国家最具特色的民族文化应该就是节日了，俄罗斯也不例外。

（一）传统节日

1.谢肉节（送冬节）

谢肉节是俄罗斯传统节日里的大节。它在复活节前的第八周，为期七天。按照民间惯例，每一天习俗都有所不同。第一天是迎春日；第二天是娱乐日；第三天是美食日；第四天是醉酒日；第五天是岳母晚会日（岳母在这一天要宴请新婚的女婿）；第六天是小姑子相新嫂子日（这天未婚女子要拜访未婚夫的姐妹们）；第七天是送冬和宽恕日（人们互相串门，请求对方宽恕自己的言行）。

现今，谢肉节已成为历史名词。这个节日已演变为“俄罗斯之冬狂欢节”，又称“送冬节”。陈旧落后的祭祀仪式已消失，人们用自己喜爱的方式欢度送冬节，欢庆春天和春耕即将到来。俄罗斯各地的节日时间也不一致，一般在2月的最后一个星期日或3月的第一、第二个星期日。

节日期间，各地都有丰富多彩的文体表演和各具特色的游艺活动，还要进行规模巨大的化装游行。这是群众性的狂欢活动，从小孩到老人都可以参加。他们戴着各种面具，穿着奇装异服，有的装扮成国王，有的装扮成贵妇，有的装扮成神父和武士……游行结束后还要评选出最佳服装奖。

除此之外，人们还喜欢乘坐用花环、彩带、铃铛装饰的三匹马拉的雪橇，奔驰在白茫茫的田野上，欣赏大自然的美景。

针对这一习俗，跨境电商从业者可以从花环、彩带、铃铛、雪橇等道具以及化装游行要用的面具、奇装异服入手，发布一些服装类以及道具类的产品。

2.春耕节

春耕节一般在每年积雪已经融化、春耕生产即将开始时举行。

在春耕节里，古俄罗斯人习惯吃黑麦烤成的犁形和耙形面包；春耕的第一天，他们穿着干净的衣服，带着面包、盐、鸡蛋下地。当犁好三条垄沟后，便拿出面包和盐，自己吃一些，其余的喂牛，之后把鸡蛋埋在土里，以祭祀大地，祈求这一年风调雨顺、五谷丰登。

今天，俄罗斯农民不仅保留了这种仪式，而且又增加了新的内容。春耕节这一天，村民们要举行盛大的仪式，欢送拖拉机手们下地开耕。村里的姑娘们化装成春姑娘和仙女，她们乘坐的彩车行驶在春耕队伍的最前面，后面是化装的村民，再后面是拖拉机、播种机，最后的是装着巨大黑麦面包的汽车，车上站着两位盛装少女，进行护送。田地里，一位妇女头戴金冠，身穿褐色长袍，装扮成大地母亲，她在四位少年的陪同下，来到春耕队伍前面。春姑娘向她献上洁白的雪球花后，少女们捧上节日的黑麦大面包。“大地母亲”将面包掰开，抛撒给众人。之后，乐队奏起雄壮的乐曲，最优秀的拖拉机手犁出第一条垄沟，春耕就正式开始了。

在春耕节的这一天，跨境电商从业者可以发布一些金冠或颜色艳丽的服装产品以迎合这一习俗。

3.诗歌节

6月6日是俄罗斯的诗歌节。这个节日是为了纪念俄罗斯的伟大诗人普希金而设立的，因为他诞生在1799年的6月6日。他不仅闻名于俄罗斯，而且也闻名全世界。他的著名作品如长篇叙事诗《叶甫盖尼·奥涅金》、中篇小说《上尉的女儿》等深受广大读者的喜爱，俄罗斯人认为普希金是民族规范语言的奠基者。自1880年6月6日起，诗歌节也被称作普希金节，这天在普希金广场上竖起了普希金纪念碑，这是俄罗斯人为诗人而建的第一座纪念碑。

俄罗斯人一般在普希金生活过的莫斯科和圣彼得堡庆祝普希金节。人们观看演员、学者、诗人表演普希金的作品，人们在这一天谈论的内容都与诗人和他的作品有关。

在诗歌节的当天，跨境电商从业者可以在网上发布一些普希金的作品集或者是有关普希金的纪念品来吸引消费者。

4.桦树节(www.daowen.com)

6月24日是俄罗斯人的桦树节，它原名夏节。这个节日的主角是白桦树。白桦树是俄罗斯的象征，堪称俄罗斯的“国树”。

节日这天，人们用白桦树装饰家里的各个角落，购买擦澡用的“桦树枝浴帚”作为节日的纪念，商店里也用白桦树树皮制作的图案和标志来装饰橱窗。人们来到公园、广场、河边和林中空地，坐在草地上、树荫下，喝着啤酒等饮料，唱歌跳舞做游戏，一直狂欢到第二天天亮。对于终年辛劳的农民来说，在桦树节这天尽情欢乐，可以消除疲劳，以便能精力充沛地投入紧张的麦收。

针对十分具有特色的桦树节，跨境电商从业者可以在平台上发布一些用白桦树树皮制作的产品来吸引消费者购买。

5.新年

在俄罗斯，新年是最重要的节日之一。页面营销和横幅广告制作时要注意围绕着美好、轻松、平静这几个关键词，营造温暖的氛围，切勿展现得过于激进。有别于美国的圣诞老人，俄罗斯的新年象征是冰之父和他的孙女。欧美的圣诞老人形象在俄罗斯是不被接受的，俄罗斯人民更喜欢本民族的冰之父还有他的孙女。因此，销往俄罗斯的产品就要有别于欧美圣诞节常见的服装、装饰物等，而是应该准备具有俄罗斯特色的舞会服装、舞台道具、枞树的装饰物等。

6.妇女节

国际妇女节时，俄罗斯的妇女并不希望收到厨房相关的礼物，而是更希望收到花、巧克力、装饰品等礼物。俄罗斯妇女希望在这一天变成一个最温柔的女人，而不是收到一个全新的电饭煲，被鼓励继续做好家务。页面装饰色最好是清淡、温暖色系的，诸如粉色、橘色。8这个数字虽然是可以用的，但是花朵的数量要格外注意，偶数的花朵是俄罗斯人民参加葬礼时才会使用的，所以检查图片中花朵的数量是有必要的。

7.国庆节

俄罗斯的祖国保卫日即国庆节，也是男生节。白俄罗斯、哈萨克斯坦等国家都非常喜欢这个节日。同时，网站设计者在这天最好把日期放在页面和横幅广告上。如果你放上去的图片里有坦克或者其他军事武器，但你又不知道是哪个国家的，最好先去做一下了解。俄罗斯人民对武器和军装都很熟悉，切勿放上了其他国家的武器图片，他们对此十分反感。模特的图片也需要慎重，最好是强壮的、有军队风格的图，带一撮胡子，能够展现父爱则最好。温柔、女性化的模特应该避免使用。这段时间，促销页面最好的装饰色是军队化的绿色。

8.情人节

俄罗斯的情人节与世界上大部分国家没有太大差别，主要的注意点是应该避免使用蓝色，而应该用温暖亮丽的颜色。这天可以尽情地用大红色来展现出情人节气氛。

情人节当天比较火爆的送给女性的礼物包括时尚产品、化妆品、香水、内衣等，送给男性的有时尚配饰、剃须刀、香水等。

（二）主要禁忌

为了充分了解消费者的需求，我们不仅要了解目标国的节日习俗，在与消费者交流、产品上新的过程中还要注意避开他们的禁忌。

表5-2　俄罗斯人的禁忌

续表