关注消费者习性变化有很多种渠道与方法。以下是我推荐给大家的主要渠道与方法：

一、通过国家统计局官网了解宏观人口结构变化及相关经济数据

国家统计局官网有以下数据值得关注：

1.人口普查数据

这套数据（图2-1，图2-2）不但显示了全国数据，而且按城市、性别、年龄、教育程度、家庭，就业、婚姻等不同状况都有明细数据。这个数据对于我们掌握全国以及目标销售市场（比如某具体城市、省份、区域等）的人口概况很有帮助。假如你的销售目标是某个年龄段的女性，那么你至少可以根据统计局官网的信息，估算这个年龄段在全国或者在某个区域的女性人数有多少。再结合这些区域的人均收入、人均可支配收入等经济数据来推算这个市场大概有多大。

图2-1　国家统计局官网数据1

图2-2　人口普查数据，来自国家统计局官网

2.社会消费品零售总额

社会消费品零售总额（图2-3）可以帮助企业评估自己在全国零售业里大致是什么水平。当然，这个数据对成熟的大企业意义更大。如果你的企业刚开始创业，还在高速发展阶段，这些数据也许参考意义不大。

图2-3　社会消费品零售总额，来自国家统计局官网

批发业与零售业数据（图2-4）也是一个重要参考指标。大家可以按照自己所处的行业以及企业性质（私营独资、国有、有限公司等）找到相对应的分类，然后再比较自己在同行业中的成长水平到底占据什么位置。

3.其他鞋服业相关数据

衣着类居民消费价格指数（图2-5），也是个有意义的参考数据。基本上每一年零售商品的价格都会有些微调。

图2-4　批发与零售业企业主要情况，来自国家统计局官网

图2-5　衣着类居民消费价格指数，来自国家统计局官网(www.daowen.com)

“人民生活”栏目下的“居民人均收入与支出”可以帮助企业了解目标消费群体经济与消费基本状况。图2-6显示，2018年时人均衣着支出是1 289元。大家也可以看到在消费开支方面，各项目消费金额占比中，衣服并不算最大类。更大类的支出是食品烟酒、居住、交通通信、教育娱乐、医疗保健等。这个数据可以显示衣着在居民人均可支配收入中的占比，以及历年这个数据有何变化。根据图2-6，可以计算出2018年，衣着在居民人均可支配收入中占比是1 289/28 228=4.56%。

图2-6　居民人均可支配收入，来自国家统计局官网

二、查询可靠的、有行业声誉度的智库、资讯机构发布的行业报告

自自媒体流行以来，人们似乎不再对所阅读内容进行好坏与真伪的判断。长此以往，除了大家的阅读能力下降（想象一下如果大多数时候阅读的都是伪信息、伪知识，最终会让自己变成什么样的人？），基于伪知识与伪信息所做出的对市场、社会、世界的判断一定也会充满了误解。

这并非说自媒体都是不好的。毕竟，自媒体从业者中也有佼佼者，但相对于正规的出版机构，自媒体自己创作（很多还不是“创作”，而是“复制粘贴”）、自己发布，也没有第三方审核机构，确实让知识的门槛降低了许多。对于许多人生阅历、职场阅历并不丰富的青年人来说，接触新事物通常是先入为主。比如，如果你第一次听人说：“买手就是选款的”，你可能就这样定义买手了！

因此，对于职场与人生阅历尚不丰富的人来说，选择对的书、自媒体及内容阅读是非常重要的。千万不要让伪知识与伪信息充满自己的脑袋。那么，对于自己并不熟悉的领域，如何判断资料的靠谱性？以下是我给大家的分享与建议。

1.首先，看出版方是否是这个领域的专家

通常来说，每一个出版方都有自己擅长的领域。比如有的擅长文学，有的擅长医学，有的擅长科技，有的擅长管理或者商科，等等。因为长期专注某个领域，他们在编辑、校稿方面都有专业知识的人才储备及评估能力。但是，如果你看到一向只出文学作品的出版社出版了医学、养生知识，那么这样出版的内容就需要质疑其靠谱性。

2.其次，看出版作品是否有完整、明确的作者介绍

作者介绍的详细程度是一个判断依据。比如我经常看到一些培训机构对讲师，或者出版机构（主要是自媒体）对作者的介绍是这样的：

Daisy，世界五百强高管经历。曾在欧洲留学数年。特别擅长……

对于有判断力的人来说，这种介绍就是糊弄人的。首先，连姓名都没有任何指向性。在公众场合首次推介某个人，至少有姓有名不应该吗？即使用英文，至少也该有个姓吧？世界五百强，究竟是哪家公司呢？高管，究竟什么高管呢？在欧洲留学，具体在哪里留学呢？获得了什么文凭或者学位呢？没有这些客观依据，如何说明她特别擅长什么呢？

因此，作者介绍是否足够具体、清晰，作者的背景与相关出版主题是否相符，都可以作为判断对方是否足够专业的依据。

3.接下来，看资讯、信息来源

如果是非一手调研信息（自己直接采访，或者调研得来的信息），是否有资讯出处？出处是否靠谱？

我们会经常发现，一些出版作品是这样陈述的，“据某（电视台、某领导人、某公司等）说……”，比如，我经常在朋友圈发现这样的文章：“耶鲁大学研究表明……”“某某（名人）说……”文章里面也没有具体说明，耶鲁大学的哪个研究者或者研究团队，通过什么研究方法得到了这个研究结果。至于某名人说什么，也没有涉及该名人究竟在何时、何地说了这样一段话？而且文章也没有作者简介，也没有转载说明。我就好奇了，难道这些公众号那么牛，是去现场听了某名人的讲话，还是去耶鲁大学采访了某研究团队？换句话说，文章的信息来自哪里呢？

4.最后，就是看文章本身的质量

比如文章写作是否达专业水平？文笔如何？错别字是否过多、语句是否通顺、论据是否明确、前后内容是否有逻辑性等。不过遗憾的是，自从自媒体时代开始，我翻阅许多自媒体，发现他们已经完全忽略了文字与文笔问题。我经常看到一篇文章出现通篇只有逗号与句号；句子没有主语；上下段落没有关联等最基本的语文问题。长此以往，人的语言表达力将会下降到何种地步？真是令人难以想象！