市场竞争状况不同，也会影响企业对产品的定价。按照竞争程度的不同，可将市场结构分成四种模式，即完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。企业在不同的市场结构条件下，所享有的定价自由也有所不同。

在完全竞争的条件下，市场上有无数的买者和卖者；同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全没有差别的；厂商进入或退出一个行业是完全自由的；市场中每一个买者和卖者都掌握着与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。在这种条件下，卖主和买主只能是价格的接受者而不是价格的决定者，因此，无所谓定价问题。

在垄断竞争的条件下，每一个生产者都对自己的产品有垄断权，但同时可替代的同类产品的生产者又为数众多，彼此之间展开激烈的竞争，价格就是在这种竞争中形成的。在这种条件下，卖主已不是消极的价格接受者，而是强有力的价格决定者，有一定程度的定价自由。

在寡头垄断的条件下，少数几家大企业供给该行业的大部分产品，因而它们对市场价格和供给量都有决定性影响。在这种条件下，价格往往不是由供求关系直接决定的，而是有少数几个大企业控制市场价格。这种价格比较稳定，价格竞争趋于缓和，但非价格竞争很激烈。(www.daowen.com)

在完全垄断（独家经营）的条件下，卖主完全控制市场价格，可随意定价。

总之，大多数市场都是不完全竞争的市场，在这种市场上，企业必须为自己的产品确定灵活、适当的价格策略，以求取得经营上的成功。