商标，俗称“牌子”，是生产经营者在其商品或服务上使用的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的标志。

商标有文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标（又称立体商标）、组合商标（是指以文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素组合而成的商标）和各种新型商标（如全息商标、音响商标和气味商标）等类型。

商标有以下几个特点。

（一）显著识别性

商标的显著识别性是指经营者要通过商标与其他经营者的商品和服务区别开来。这一特点分2种情况：一是固有的显著性，如“森达”商标，这个词语本身不具备任何含义，成为商标以后便成为该品牌的标识；二是获得的显著性，如“小鸭”商标，这个词语有其本身的含义，但是在产品上使用一段时间以后，产生了代表产品的新含义。(www.daowen.com)

（二）具有一定的价值

商标是产品或者服务的标识，在设计过程中融入了设计者的设计、创意；使用过程中又将企业商品或者服务的信誉或者形象融入其中，因此商标是具有价值的。基于此特点，商标权可以作为财产权利转让、继承、投资。

（三）反映产品或者服务的竞争力

经营者的竞争也就是产品或者服务质量的竞争，提供的产品或者服务的品质越高，信誉越高，商标的知名度越高，商标的价值也就越高。