1、什么是问卷调查

所谓问卷观察法就是用统一设计的问卷，用同样的问题对不同的对象进行调查，请被调查者进行书面回答或通过访问员代为填写，以了解情况或征询意见。问卷观察法常用来探察、描述或解释社会行为、社会态度或社会现象。

问卷观察法是一种间接观察法，是运用最广泛的一种观察方法。它实质上是访问法的延伸。与访问观察法不同的是问卷观察法有三个特点：标准化、间接性和书面化。

1)问卷调查的优点

(1)高效，节约人力、物力和财力。问卷调查能突破时空的限制，在大范围内，对众多的人调查对象同时进行调查，可节省大量的时间、人力、物力和财力。

一次全国范围的报刊问卷调查能够调查上千甚至上万的个，如果这项任务通过个人谈话方式完成，那就会显得过于费时、费力。

(2)匿名是问卷调查的另一大优点。由于调查的对象有各自独特的思想、情感，不同的调查方法必然会对他们产生不同的影响。引起他们不同的反应。在面对面的访问调查中，人们往往难于同陌生人谈论有关个人隐私、社会禁忌或其敏感的话题。但在问卷调查中，由于被调查者在回答这类问题时，没有其他人在场，问卷本身又不需要署名，能够大大减轻被调查者的心理负担，从而便于他们实事求是地回答问题。

因此，问卷调查更能客观地反映社会现实的本来面目，更能收集到真实的社会信息。

(3)减少误差。在问卷调查中每个被调查者所得到的是完全相同的问卷，无论在问题的表达、问题的先后次序，还是在答案的类型、回答的方式等方面，都有高度的一致性。每个被调查者受到的刺激和影响是相同的，这就是所说的标准化。这样，就能够很好地避免由于人为的原因所造成的各种偏误，如措辞、记忆、记录等等造成的误差，提高调查资料中的信度，更真实地反映山不同被调查者的不同情况。

(4)便于统计。问卷中的问题都有具体的回答范畴，人们对这些问题的回答都被规范在这些回答范畴之内，所以，不管问卷调查的范围有多大，对问卷结果进行数据分析都同样便利。

2)做好问卷调查应注意的几个方面

(1)了解人们的基本情况。这是问卷最基本的功能，通过问卷，我们可以了解人们的一些基本信息，如性别、年龄、婚姻状况、家庭状况、子女状况、职业等等。通常没有仅仅想了解这些基本信息的问卷调查，往往要结合其他的内容，但这些基本信息在所有的问卷调查中又是必不可少的。

(2)了解人们的行为方式。对人的行为的观察是观察的一大主题，通过问卷可以向人们访问他们行为的方式。

我们可以通过问卷的形式，观察人的消费行为，了解人们经常购买哪些物品及选择物品的标准，市场调研人员可以根据调查的结果来分析与把握市场的走向；我们可以观察人们的工作行为，了解个人一贯的工作方式；我们可以观察人们的娱乐行为，了解人们业余时间喜欢进行的娱乐活动的方式；我们还可以观察父母在家里对子女的教育行为，了解有那些不恰当的方式。

(3)观察人们的态度、观点和信念。问卷调查非常适合询问人们对一某些事物态度、观点和信念。

政府部门可以用问卷来了解人们对国家政策的看法，用以辅助决策过程；社会工作者可以用问卷来了解人们对恋爱、婚姻的观念或是对某宗教、思想的信念；企业领导可以通过问卷来了解员工对工作满意的程度等等。

(4)调查人们的知识水平。通过问卷，我们可以知道人们对某一事物拥有的知识水平、程度。

例如，对国家新的基本法律、法规的认识，对儿童教育方式的知识，对特区地理、历史的了解程序等等。

(5)进行研究性观察。问卷研究是常用的一种科研方法。研究人员可以通过合理的实验设计，利用问卷调查，检测某些变量，通过对问题的量化的分析来发现变量之间的相互关系如何能存在的因果关系。

2、问卷调查的策略分析

利用问卷调查法进行观察时，我们应掌握以下策略：

1)确定观察问题

社会现象纷繁复杂，问卷观察的范围也相当的广泛，上面提到的5个方面的内容可以作为观察的问题提出来。当我们对某种社会现象感兴趣，就可以进行问卷观察。(www.daowen.com)

一旦设立了观察的目的，我们就可以从观察目的出发，选择一个感兴趣的点，深入下去，通过查阅有关文献、向有关专家咨询或与了解情况的人交谈、讨论，了解情况，建立假设。

2)选择观察对象

问卷调查主要利用抽样的方法选择观察对象。

在进行间卷调查时，由于时间、人力和才力的限制，我们不可能将所有有关的被调查对象都包含进去。

要研究中学生的心理问题，全国大约有3000万中学生，是一个范围极为广大的群体，要对这些学生逐个进行问卷调查是完全不可能的事。因此，我们只能选取一定数量的人进行调查，这就是抽样的过程，抽取的样本可以是人、学校和组织，样本必须从总体中抽取。

抽样必须合理，否则得出的结论是不可靠的。下面是一个抽样不合理，造成调查结论错误的例子：

1936年是美国的选举年，民主党的竞选人是连任总统富兰克林•罗斯福，共和党的竞选人则是来自堪萨斯州的阿尔弗•兰登。为了预测谁将会在选举中获胜，美国的《文摘》杂志进行了一次美国历史上规模最大的民意测验，他们调查了240万美国人的选举倾向。根据调查结果，《文摘》杂志宣布，兰登将以57％对43％击败罗斯福。而实际的选举结果却大大出人意料，罗斯福以62％对38％的绝对优势大获全胜，击败了兰登。

那么，《文摘》杂志的错误发生在哪一个环节上呢？结果发现，就是在“抽样”的环节上发生了问题。《文摘》杂志总共寄出了1000万份调查表，地址大都取自电话簿和汽车俱乐部会员的名单。但是在1936年的美国，大多数美国人的家中没有安装电话，很多人也没有汽车。这样大多数经济收入较低的选民就被排斥在调查之外。而正是这部分选民支持了罗斯福，从而造成美国历史上最大的“抽样误差”。

3)常用的抽样方法

(1)便利抽样。顾名思义，便利抽样法是指调查者选择用对于自己来说最方便的方法来选取样本，如在街头路口、商场、剧院、车站、码头等公共场所随便选择某些行人、顾客、观众、旅客作为抽样对象进行访问调查。

某个大学老师要进行某一项针对大学生就业方向的调查，那么他所教课的班级中的学生自然成了他选择调查的最便利的样本，他可以很容易地说服学生们接受调查，很容易地分发和收回问卷。再例如在一些商场中，有时我们会遇到对顾客进行关于商品的问卷调查，这也是一种便利调查。

(2)简单随机抽样。按照随机原则直接抽取调查样本，一般常用的方法有直接抽选法、抽签法和随机数表法三种。

(3)等距随机抽样。等距随机抽样是先将总体各单位按某—。标志顺序排列，编上序号；接着，用总体单位数除以样本单位数求得样本间隔；然后在第——个抽样间隔内随机抽取一个单位作为第一个样本单位：最后按抽样距离作等距抽样，直到抽取最后一个样本为止。

要从某居民新村1000户居民中抽取50户调查收入情况，可以采取等距抽样的方法。

具体操作过程如下：

A．将1000户居民按一定标志(如居民楼)加以排列，编上1—1000的序号；

B．用总体单位数除以样本单位数，求出抽样间隔，1000／50=20；

C．在第一个抽样间隔即1～20号内随机抽取一个单位作为第一个样本，假定是7；

D．依照间隔距离依次确定样本单位，即27，37，47，57……等，直到第50个样本为止。

另外，在运用此方法时，要注意避免抽样间隔与样本的周期性特点相重合。

对某企业职工作出勤率调查，如果抽取的第一个样本是星期五，由于一般企业职工星期五的出勤率都比较低，其调查结果就会产生系统的误差。调查结果就会缺乏代表性。因此，在做这种抽样之前，要仔细了解情况，避免产生类似的抽样误差。

(4)分层随机抽样是先将总体各单位按一定标准分成各种类型(或叫层)，然后根据类型单位与总体单位数之比率，确定从中抽取样本单位的数量；最后，按照随机原则从各类型中抽取样本。我们要了解某城市初中一年级学生对家庭作业负担的看法。我们首先要进行分层，分层的标准按照学校的性质来划会，分为重点中学和普通中学。该城市中重点中学初一学生的数量占全市初一学生总数的20％，普通中学初一学生占80％。如果我们计划抽取100名初一学生进行调查，那么，根据比例，我们将从重点中学中随机抽取20名初一学生，从普通中学中随机抽取80名学生进行调查。这样全部调查学生中，重点学校学生与非重点学校学生的比例与全市总体学生的比例相一致。