【摘要】:市场调研流程基本上是一环扣一环,每一环的质量都是后面环节的基础。基本上是,前期市场调研准备工作不到位,后面的执行和分析就会出问题。市场调研工作流程的这一性质,要求每一个环节都不能出现错误,如此才能保证最终的结论是正确的。比如调研数据出现了错误,若没有及时发现和纠正,数据经过统计汇总处理后,错误就会被掩盖起来。
市场调研流程基本上是一环扣一环,每一环的质量都是后面环节的基础。也就是说,如果前面环节的工作出现了错误,即使后面环节的工作没有出现任何问题,也会影响到最后调研的结果和质量。基本上是,前期市场调研准备工作不到位,后面的执行和分析就会出问题。比如,如果前期调研问题确定不对,那么,即使在调查执行阶段,没有出任何问题,其结果也是不能得到所需要的信息。前期调研准备工作做好了,但采集的数据不真实或不符合要求,那么,即使后面的数据统计处理分析很正确和科学,最终也不能得出正确的结论。市场调研工作流程的这一性质,要求每一个环节都不能出现错误,如此才能保证最终的结论是正确的。
市场调研工作除了一环扣一环外,还有一个特点,即前面如出现错误,后面的环节很难发现和查找,只有调研结论出来后才会发现不对。比如调研数据出现了错误,若没有及时发现和纠正,数据经过统计汇总处理后,错误就会被掩盖起来。在分析阶段是很难发现数据错误的。(www.daowen.com)
市场调研工作的这一性质,要求从事市场调研的人员要具有高度的责任心。特别是前期的准备和执行阶段,一定要准备充分。前期工作没做好,后面的工作就不能启动。每一个环节结束时,都要对这一环节的工作质量进行检查,保证没有错误。
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