这是充分发挥市场调研效果的一个非常重要的方面。许多调研报告的使用部门有时需要新的分组和分析，但他们又不会处理数据，这时，企业负责市场调研的部门就要担当其职责，对调研数据进行处理和分析，得出其他部门所需要的结论和数据。在企业里，曾经有这种现象，即其他一些需要使用调研数据的人员自行对数据进行分析，由于方法不正确，经常得出错误的结论，这是应当避免的。

[1]“白马非马”是中国古代伟大的逻辑学家公孙龙提出的一个命题。故事大概是这样的，有一天公孙龙骑着一匹白马要进城，该城门的看守官说，依照规定马不可以进城。于是公孙龙就开始他的论证：白马非马。最后他说服了守城官，骑着他的（不是马的）白马进城去了。公孙龙论述的大意是“马”指的是马的形态，“白马”指的是马的颜色，而形态不等于颜色，所以白马不是马（白马非马）。引用这个故事，主要是想说明，在市场调研中，首先要清楚的就是概念，而指标的概念尤其不容忽视。(www.daowen.com)

[2]测不准原理是物理学中量子力学的一个基本原理，又称为不确定性原理。由德国物理学家海森堡（Werner Heisenberg）于1927年提出。在量子力学中，不确定性原理（Uncertainty princi-ple）表明，粒子的位置与动量不可同时被确定。这里是想说明，在市场调研中，测量也是一件不容易的事情。