企业经常需委托第三方市场调研公司开展市场调研，当一个市场调研项目结束后，通常市场调研公司要出一份市场调研报告。就大多数国内企业来说，这份市场调研报告如何撰写，主要是由第三方市场调研公司来决定，许多企业并不参与报告的撰写、沟通、讨论和修改，基本上，市场调研报告是由调研公司说了算。实际上，这样做是不妥当的。不仅不妥当，对企业来说，也是不负责任的。因为，市场调研报告是调研结论的展示，是企业作决策的重要参考。因此，对调研报告中的结论，企业要反复斟酌、检验，不能轻易得出，必须确保正确。也就是说，不能第三方市场调研公司出一个报告，不经企业审核，就认为是正确的，就作为企业商品规划和产品开发、市场营销的决策依据。在实际工作中，一方面有的企业要么不重视市场调研，要么盲目相信市场调研公司，对市场调研公司提交的市场调研报告中的结论不经审查和检验，一味信任，由此作出决策，造成损失，最后，又怪罪市场调研公司工作做得不好、能力不行。另一方面，许多调研公司并不了解企业的真正需求，也不知道企业的需求重点在什么地方，他们认为重要和新奇的发现，在企业看来，可能或许早就知道，而企业真正感兴趣的、对企业有重要价值的发现，外部市场调研公司可能会一带而过，不以为然，虽然在前期，企业和调研公司进行了充分的沟通，但毕竟外部市场调研公司不如企业对自己的需求更了解。还有一种情况也比较普遍，即一些调研公司特别中小型调研公司的研究人员在市场调研报告撰写方面的能力不足（能否撰写一份好的市场调研报告，是衡量研究人员水平的一个十分重要的指标），需要企业强有力的指导，如不这样，企业基本上得不到一份像样的市场调研报告。上述两个方面的情况都说明，企业对市场调研报告的撰写负有指导、审核、修改和最后定稿的责任。(www.daowen.com)