关于市场调研报告的撰写，大多数人会认为主要是要掌握一些撰写的技巧。这种认识和看法是有一定道理的。因为从一般意义上讲，市场调研报告只是调研结果的一种表现形式。当然，表现形式是十分重要的。因为调研内容再好，如果不能清晰准确地表达出来，则效果就会大打折扣。但市场调研报告的撰写并不仅仅是一种表现形式，市场调研报告的撰写，究其实质，仍是一个市场研究分析的过程，是最终认识市场性质和发现市场发展变化规律的过程。

首先，从市场调研报告撰写的工作量来看，凡是从事过市场调研、撰写过市场调研报告的研究人员应该都有这样的体会，即市场调研报告的撰写不仅是工作量相当大的一项工作，而且也是很费脑力的一项工作。许多市场调研报告都是几易其稿，反复修改，甚至推倒重来，很多时候还必须重新对调研数据进行量化分析，对定性资料重新进行归纳分析。从表面形式上看，好像是逻辑上存在问题，不能自圆其说，实质上是没有找到事物之间的联系，没有发现事物发展变化的规律。

所以，市场调研报告的撰写并不像某些教科书上描述的那样简单，它是一个市场研究分析的过程，是一个去粗取精、去伪存真、由外及里、由此及彼的认识事物性质和发展变化规律的过程。可以说，撰写市场调研报告也是一个艰苦的思考过程，是一个创造性的脑力劳动过程，在某种意义上也是一个创新和发现的过程，是促使思想火花和灵感闪现的过程，是对市场认识升华的过程，即透过大量的市场调查原始数据和资料，认识市场本质和规律的过程，是找到市场机会的过程。(www.daowen.com)

当然，市场调研报告的表现形式也很重要。从内容与形式的关系上讲，内容是主要的方面，如果没有好的调研内容和结论，表现形式再好，也会空泛无物，没有价值。但如果内容很好，而表现形式不好，也达不到目的，因为内容表现不出来，人们就无法获取有价值的信息。