对市场调查数据进行分析的目的是使企业在数量上对市场的性质有一个清晰的认识，并找出事物之间的数量关系。市场调研不能仅停留在定性认识的基础上，许多商品规划、产品开发与市场营销问题的决策都需要数量的依据与支持，如市场容量、价格、不同细分市场的比例、各种竞争品牌的构成等，都要有具体数量的说明。有的还需要进行数量的预测和模型计算。例如，在我国取消养路费、开征燃油税之前，一家企业对开征燃油税后载货车不同车型经济效益受到的影响进行研究，先进行了不同车型百公里燃油消耗的市场调研，然后根据不同的燃油税标准，建立了数量模型，测出了各种车型在此基础上的经济效益是有所增加还是减少，得出牵引车的经济效益在实开征燃油税后比原来征收养路费时的收益是有增加的，成功地预测了征收燃油税后牵引车销量将大幅度增长，为企业加快牵引车的开发和生产提供了强有力的支持。又如，经过市场调研和数据计算，发现城市人口与城市公交车的需求量有一个固定的比例关系。有了这个比例关系，就可以大体上预测出一个城市公交车市场的饱和程度，从而制定出正确的营销策略。

企业的市场调研人员应该明白，对调查数据进行分析有各种各样的方法和模型，不同的方法、不同的模型解决不同的问题，但目的只有一个，即研究清楚市场的性质和数量关系，为企业的经营管理、商品规划、产品开发和营销活动提供决策的数量依据。(www.daowen.com)

企业负责市场调研的部门和人员，应对市场调查数据的统计分析方法有充分的了解和掌握，并成为这方面的行家里手。不仅能很好地对企业内部开展的各种市场调研活动所得到数据进行统计分析，而且能对第三方市场调研公司所采用的数据分析方法正确与否进行检查和判断，并能很好地指导第三方调研公司对调查数据进行统计分析，以确保得出的市场调研结论是正确和可靠的。同时，企业的市场调研人员还要能对已取得的大量市场调查数据进行深入的统计分析和挖掘，得出企业所需要的各种结论。