企业开展市场调研，产生市场调研的需求，主要来源于需要解决的各种市场调研课题，因此，首先必须搞清楚企业市场调研课题是如何产生的。

企业在制定经营发展战略、开展商品规划和产品设计、策划市场营销方案时，会产生诸多需要解决的课题。这些课题，一部分可通过企业现有的数据、资料研究解决，但还有许多课题，特别是涉及用户的认知、感受、态度、看法、心理因素、产品信息的获取、购买决策过程、媒体习惯、购买行为以及竞争对手的情况和外部宏观经济环境影响因素时，则必须通过市场调研来解决。正是因为这些课题需要解决，才产生了大量的市场调查研究需求。因此，市场调研工作的第一个流程就是确定市场调研课题。市场调研课题确定后，市场调研项目才能相应确定下来。

企业的绝大多数市场调研课题产生于以下几个环节中：

1）企业制定经营发展战略。(www.daowen.com)

2）企业进行商品规划和产品开发。

企业进行商品规划和产品开发产生的市场调研课题可分为两个部分，一部分是按照既定的商品开发流程需要做的一些标准节点市场调研项目，如有关商品概念、商品定义、商品模型设计、商品实物测试等阶段的课题。另一部分是一些特殊的、专门的市场调研课题。

3）企业开展市场营销活动。如广告宣传、渠道构建、价格策略、商务政策等。