这一点是由于市场调研采用了科学的抽样和信息采集方法，从而保证了市场调研结果的客观正确性。首先，从调查的样本来看，由于专业的市场调研按照统计学科学抽样原理的方法抽样，这样，从根本上保证了样本的代表性，避免了偏差，保证了样本计算出的结论可以很好地推断总体的情况。在企业内部，企业的管理决策人员也经常到市场上去调研，但他们都会碰到一个问题，即他们只能调查少数个别样本，了解部分市场，得到的市场信息只能说明部分情况。如要说明市场总体情况，除非每次都跑遍全国市场甚或全世界市场，这一般是很难做到的。其次，正规专业的市场调研在采集市场信息方面是十分规范、科学的，无论在哪里，采集的市场信息都是按照统一的标准和口径，从而充分保证了信息的一致性。而企业的管理人员下去走访市场，一般是不可能规范地采集信息的，他们可能更多的是就自己感兴趣的问题进行了解，这就会带来信息的零碎、片断、不一致等问题，数据也可能没办法进行计算、对比等。所以，一个企业要了解市场的整体情况，一般最好是做一个市场总体情况的调研。这样，企业可以知道市场的整体情况，知道市场容量的大小，知道市场竞争的格局和态势，知道用户的基本需求，从而确定自身在市场中的定位。这样的市场调研对企业制定经营发展战略、商品规划和营销策划是很有用处的。

企业在进入一个陌生市场，或开辟一个新市场如海外市场时，开展这样的调研是十分有用和必要的。(www.daowen.com)