专业大户作为一种新型农业生产经营主体，正成为推进我国农业现代化的生力军，而有效的农业信息选择渠道和行为是保证其提高农业生产经营效率的基本途径之一。关于专业大户的界定，武小惠（2002）认为专业大户应该主要根据规模因地制宜地划定专业大户的标准，以种植业为例，专业大户要看其土地经营亩数。张建杰（2008）将15亩作为划分农户规模的标准。龙凤娇（2015）将黑龙江省的专业大户界定为家庭经营规模在30亩以上的农户。参照众多学者的划分标准，充分考虑甘肃省自然、社会经济发展的实际和农业生产经营现状，结合本研究样本区域特征，多方咨询农业信息系统和相关高校的专家、教授，以种植业为例将甘肃省专业大户界定为家庭经营规模在25亩以上的农户。

农业信息选择行为是影响专业大户和普通农户经营效率的一个重要因素，但是在当前众多关于农业信息化方面的研究中，此类研究并不是很多。相关研究中具有代表性的有：马九杰、赵永华等（2008）对山东、山西、陕西3省农户进行抽样调查，得出电视和朋友、村领导是农户信息获取的主要渠道的结论。张贵兰、王健等（2016）在对河北省南宫市大寺王村村民采用半结构化访谈的方式入户调研的基础上，对农户的信息获取渠道以及影响其渠道的原因进行统计总结分析。张辰姊、温继文等（2015）通过利用对应分析和聚类分析研究农户信息需求内容与信息获取渠道选择间的关系，认为农户在获取不同信息内容时存在明显的渠道选择偏好，并对获取各类信息时的偏好渠道优先序进行排列。谭英、王德海、谢咏才（2004）将贫困地区农户分为低收入型、中等收入型和相对富裕型3种类型，通过半结构访谈、打分排序等方法得出人际传播与大众传播相结合的传播方式对农户最终选择和利用信息起重要影响作用。

上述研究中，有些学者将所有样本农户看成一个统一整体，有些学者将样本农户按照富裕程度进行分类，这些研究的不足是并没有针对专业大户这一新型农业生产经营主体的信息选择行为作为主要研究对象，同时没有关于普通农户和专业大户基于不同经营规模条件下的差异化信息渠道和内容选择行为进行深入分析和对比实证研究。甘肃省作为传统农业大省，其地质、地貌及水文环境条件丰富多样，灌溉农业和旱作农业的发展也具有悠久历史，近年来当地以制种业、特色农业为主要形式的专业大户方兴未艾，尤其是张掖市在整个西北地区乃至全国都具有一定的典型性和代表性。以来自研究区域的专业大户和普通农户样本数据为基础，利用“R-Q型因子分析模型”对目标区域专业大户和普通农户农业信息获取渠道和内容选择行为进行对比分析，并利用多项logistic对影响专业大户与普通农户信息获取渠道选择差异的影响因素进行识别，并从提高当地专业大户农业信息现代化水平的角度进行评价，最终提出针对性的政策建议。

（1）数据来源

本研究以甘肃省专业大户分布广泛且具有代表性和典型性的张掖市作为样本调查区域。根据上述专业大户与普通农户划定标准将调研样本进行划分，得到专业大户与普通农户在张掖市5县区的有效分布情况（见表2-55）。

表2-55　专业大户与普通农户有效样本分布

注：由于肃南裕固自治县主要发展畜牧业因此未进入本次调研样本区。

整理问卷时将受访者未进行认真填写、回答出现矛盾以及受访者资料不完整等情况的回收问卷进行了手工排除。本次调查发放问卷300份，回收292份，其中有效问卷277份，其中专业大户135户、普通农户142户，有效率为94.9%。

（2）样本描述

调查统计数据显示，无论是专业大户还是普通农户的被调查者中均为男性居多，年龄分布均集中在41～50岁范围内，文化程度也较为集中在初中阶段，但是专业大户的被调查者中男女比例差异更大，且年龄集中在41～50范围内的比例以及文化程度在初中阶段的比例更高，具体见表2-56、表2-57。

表2-56　专业大户基本情况表

注：由于有些农户作物种植种类较多，故种植种类统计为占样本总数的百分比累计叠加不为1，下同。

专业大户的种植规模多在25～40亩之间，百分比为42.1%，种植作物中包含小麦的农户比例最高，达46.2%；普通农户的种植规模多介于6～12亩之间，种植作物中玉米占比最高，为40.2%，且普通农户种植蔬菜、中药材等的比例较高。

表2-57　普通农户基本情况表

以上为专业大户与普通农户样本基本资料，本次调查问卷涉及不同年龄、不同文化程度、不同种植规模、不同种植结构，能够较为全面地反映农户信息选择的整体状况。

（3）指标选取

当前农户信息需求不再单一，内容涉及农村农业科技、政策、市场、生活等各个方面，而且农民为保证产量也会对天气及病虫灾害情况格外关注，另外，农民职业培训活动在广大农村正如火如荼地开展，因此为充分反映农户信息需求现状，本研究将农户信息需求内容分为农业科技信息、政策信息、市场信息、生活信息、防病害虫气象信息、职业培训信息六大类。

随着政府对农村农业信息化建设的推进，农村农业信息化服务体系已初具规模。农村农业信息化服务体系包括传统大众媒体渠道，如电视、报刊宣传册等；现代大众媒体渠道，如网络、手机、固定电话等；政府组织渠道，如村委会、农村信息服务机构、农村合作社等；人际社会交流渠道，如邻居亲戚朋友、农产品展销会、农业专家及人员等。基于此，本研究将农户信息获取渠道分为上述11类。

（4）样本区专业大户和普通农户农业信息选择行为基本情况分析

问卷调查了农业科技信息、市场信息、政策信息、生活信息、防病害虫气象信息、职业培训信息六类信息需求内容，要求受访者对获取每类信息的每种渠道进行选择。整理问卷后得到信息获取渠道与信息需求内容对应的频次表，表中数字代表选择该渠道获取该类信息的频数（表2-58、表2-59）。

表2-58　专业大户农业信息内容选择频数表

从表2-58中的列边际可以看出，专业大户获取农业信息各种渠道选择频数排序为：电视（446）、网络（410）、农产品展销会（314）、手机（300）、农业信息服务机构（267）、邻居亲戚朋友（265）、村委会（213）、书刊报纸及宣传册（204）、农业专家（115）、合作社（104）、固定电话（31）。计算列边际变异系数为“0.52”。通过对表2-58数据进行简单计算可得专业大户对排名前三的农业信息渠道获取农业信息的频数占到所有渠道使用频数总和的43.8%。

从表2-58中的行边际可以看出，专业大户农业信息内容选择频数排序如下：政策信息（497）、市场信息（482）、农业科技信息（478）、防病害虫气象信息（467）、生活信息（377）、职业培训信息（368）。

表2-59　普通农户农业信息获取渠道选择频数表

从表2-59中的列边际可看出，普通农户获取农业信息各种渠道选择频数排序为：电视（512）、邻居亲戚朋友（349）、村委会（253）、手机（235）、网络（206）、书刊报纸及宣传册（182）、农业信息服务机构（163）、农产品展销会（113）、合作社（104）、农业专家（103）、固定电话（19）。计算列边际变异系数为“1.22”。通过对表2-59数据进行简单计算可得普通农户对排名前三农业信息渠道获取农业信息的频数占到所有渠道使用频数总和的50.1%。

从表2-59中的行边际可看出，普通农户农业信息内容选择频数排序如下：农业科技信息（434）、市场信息（426）、生活信息（361）、政策信息（352）、防病害虫气象信息（348）、职业培训信息（304）。

（5）模型选择

R-Q型因子分析是对定性变量的数据进行量化分析，利用定类变量或定序变量来反映研究对象的行为、态度等，其通过交叉列表的频数分析来确定变量及其类别之间的关系。例如分析顾客对不同品牌商品的喜好等都适合R-Q型因子分析方法。同样，分析专业大户和普通农户在获取农业信息时对不同信息获取渠道行为上的差异也适合采用R-Q型因子分析方法。

（6）模型运算结果

根据表2-60和表2-61数据，利用SPSS22.0软件对专业大户和普通农户的6类信息内容和11种信息渠道的统计关系进行R-Q型因子分析，具体如下：

表2-60　基于专业大户选择频数的惯量和卡方统计量构成表

表2-61中前两个特征值的累积贡献率为81.3%，说明提取的前两个因子可以解释原变量的81.3%，将专业大户信息内容与渠道的主成分反映在同一图上就能揭示其之间的关系。

表2-61　基于普通农户选择频数的惯量和卡方统计量构成表

表2-61中前两个特征值的累积贡献率达到82.1%，说明提取的前两个因子可以解释原信息的82.1%，同理将普通农户信息内容与渠道的主成分反映在同一图上也能揭示之间的关系。

图2-3　基于专业大户选择频数的R-Q型因子分析因子载荷图

从图2-3中可以看出，专业大户倾向于通过电视、手机、网络、人际交流等大众传播渠道获取生活信息、防病害虫气象信息；倾向于通过村委会、农村信息服务机构、农业专家及人员等政府组织渠道获取政策信息、职业培训信息；倾向于通过农产品展销会获取市场信息。另外，需要注意的是专业大户在获取农业科技信息时对渠道的选择较多既有农村信息服务机构又有手机、书刊报纸宣传册等大众传播渠道。

从图2-4可以看出，普通农户获取生活信息、防病害虫气象信息、农业科技信息倾向于通过电视、网络、手机、书刊报纸宣传册及人际交谈等大众传播渠道；普通农户获取政策信息、职业培训信息倾向于通过村委会、农村信息服务机构、合作社、农业专家及人员等政府组织渠道，普通农户获取市场信息主要通过农产品展销会这一渠道。

专业大户农业信息选择行为具有相对的规律性和多元化的特征。仔细分析图2-3和图2-4可以看出，专业大户信息获取渠道及信息获取内容的R-Q型因子分析因子载荷图比普通农户横纵轴的刻度尺小，造成这一现象的主要原因是专业大户的信息获取内容比普通农户的获取信息量更大且在各信息获取渠道的选择上的差异更小，说明相对于普通农户，专业大户的农业信息消费量较大，且其选择行为具有规律性的特征，而普通农户则表现出更多变异性特征。

图2-4　基于普通农户选择频数的R-Q型因子分析因子载荷图

此外，分析专业大户与普通农户农业信息选择渠道的变异系数分别为“0.52”和“1.22”，普通农户农业信息选择渠道的变异系数是专业大户的2倍多，也充分说明普通农户在农业信息获取方面表现出对特定信息渠道的依赖，而相对来说，专业大户在选择农业信息渠道时则具有多元化的特征。

专业大户与普通农户农业信息“首选渠道”差异较显著

通过深入分析表2-58和表2-59中的列边际可看出，专业大户与普通农户农业信息首选渠道差异显著。专业大户获取农业信息渠道排序前三位的分别是：电视（446）、网络（410）、农产品展销会（314），而普通农户获获取农业信息渠道排序前三位的分别是：电视（512）、邻居亲戚朋友（349）、村委会（253）。虽然电视依然是专业大户和普通农户获取农业信息的第一选择渠道，但是第二、三选择渠道则完全不同，专业大户倾向于网络和农产品展销会等现代化农业信息渠道和媒介，而普通农户更倾向于邻居亲戚朋友和村委会等传统农业信息获取渠道。此外，通过测算表2-58和表2-59数据发现，普通农户对排名前三的农业信息渠道获取农业信息的频数占到所有渠道使用频数总和的50.1%，相对而言专业大户则只有43.8%，相差6.3个百分点，说明相对于专业大户，普通农户对个别首选农业信息获取渠道具有更强的依赖性，这个结论和上小节的分析结果是一致的。特别值得一提的是，在专业大户农业信息选择中占有重要地位（排名第二和第三）的网络途径（频数410）和农产品展销会（频数314），在普通农户中的作用却很有限，分别只有网络途径（频数206）和农产品展销会（频数113），差异显著。

传统信息媒介在专业大户农业信息获取中的重要性相对下降

相对于普通农户传统信息媒介在专业大户农业信息获取中的重要性相对下降，而网络、农村信息服务机构、农产品展销会等新型信息媒介已经成为专业大户获取农业信息的主要途径。通过深入分析表2-59和表2-60中的列边际并进行简单运算可得出以下结论：电视、邻居亲戚朋友、村委会、书刊报纸及宣传册等信息媒介依然是专业大户和普通农户获取农业信息的重要途径，特别是电视在专业大户和普通农户农业信息获取渠道中都名列第一，但是考虑到上述传统信息媒介的综合影响其表现却不尽相同，例如上述四类信息媒介在专业大户和普通农户农业信息渠道选择总频数中占比分别为42.2%和58.2%，相差16个百分点，这个不小的差异充分说明相对于普通农户电视等传统信息媒介在专业大户信息获取中的重要性已经显著下降。此外，通过仔细分析图2-3和图2-4相关信息可以发现，虽然电视是专业大户和普通农户获取相关农业信息的主要渠道，但是网络、农村信息服务机构、农产品展销会等新型信息媒介正成为专业大户获取农业科技信息、政策信息、市场信息和病害虫气象信息等主要农业信息的重要途径，甚至是主要途径，而普通农户在获取相关农业信息时对上述新型信息媒介的选择频率则不是非常明显，同时表现出对“邻居亲戚朋友”“村委会”等传统媒介的过度依赖。(www.daowen.com)

专业大户与普通农户农业信息需求偏好大致趋同但专业大户对“政策信息”具有特殊偏好

从表2-58和表2-59中的行边际可看出，普通农户农业信息内容选择频数排序如下：农业科技信息（434）、市场信息（426）、生活信息（361）、政策信息（352）、防病害虫气象信息（348）、职业培训信息（304）；专业大户农业信息内容选择频数排序如下：政策信息（497）、市场信息（482）、农业科技信息（478）、防病害虫气象信息（467）、生活信息（377）、职业培训信息（368）。通过对比分析发现专业大户和普通农户农业信息内容选择行为大致趋同，但是关于政策信息和生活信息的选择偏好差异显著。专业大户更加关注政策信息，对生活信息的选择偏好一般，而普通农户对二者的偏好没有表现出太大的差别。

通过以上研究发现：虽然专业大户和普通农户一样在获取农业信息时大多数情况下会选择传统的获取渠道，但我们更应该注意的是专业大户在农业信息获取渠道选择上相较于普通农户更具有规律性和多元性，那么是哪些因素导致了他们信息获取渠道选择的差异，带着这个问题分别对专业大户和普通农户农业信息获取渠道选择的影响因素进行回归分析。由于无论是专业大户和普通农户在获取信息时，渠道的选择往往不唯一，故将农户信息渠道选择的种类进行划分，将选择3种及以下渠道获取农业信息的记为1，将选择4～7种渠道获取农业信息的记为2，将选择8种及以上渠道获取农业信息的记为3，并且我们认为农户信息渠道选择越多样越有利于农业经营生产，这样农户信息渠道选择则为有序分类。之后利用回归分析识别专业大户和普通农户渠道选择多元化的影响因素。

①模型选择

对于模型的选择，不仅要反映不同影响因素对农户渠道选择产生的具体影响，而且能够突出单个影响因素中每一个具体项对渠道选择所产生的不同程度的影响，并且因变量包含排序信息是多个分类的情况，所以采用有序logistic回归分析分别对影响专业大户和普通农户信息获取渠道选择的因素进行识别。

②指标选取

上文对专业大户和普通农户的个体特征进行了描述，发现专业大户和普通农户的个体特征在趋势上一致即男女比例差异较大、文化程度多集中在初中阶段、年龄多在41～50岁范围内，但是专业大户比普通农户在各项指标内部的差异更为显著，因此选择农户个体特征作为影响因素，并做进一步的识别。另外，专业大户和普通农户最大的差别是种植规模，并且不同的种植结构也会对获取农业信息的渠道产生影响，故种植面积以及种植结构也选为影响因素。虽然一部分专业大户之所以种植规模较大是家庭责任承包制下的分配，但是逐渐开放的土地流转市场使得更多的专业大户发展起来，土地是否流入或流出也会影响农户信息渠道的选择。在调研中发现不少一部分的专业大户有改变种植规模的意愿，根据意愿与行为一致理论猜想是否扩大或缩减种植规模意愿在一定程度上会影响农户信息获取渠道的选择。同样，认为信息对生产生活作用较大的农户会采用不同方式获取信息以获得更大的收益。

职业培训正如火如荼地开展，政府免费提供农业信息的机构也已在不少村镇运作，因此是否参加农业职业培训、是否有农村信息机构以及家庭所在的地理位置也会在一定程度上对农户获取信息渠道的选择产生影响。另外，需要说明的是由于无论是专业大户还是普通农户对种植的种类及内容不止一类，无法以某种农作物作为自变量来判别是否对专业大户和普通农户获取信息渠道产生影响，故不将种植种类或内容作为自变量进行分析。

基于以上考虑，从农户个体特征、生产特征、信息获取意愿以及信息化环境四方面选取变量，具体指标及含义见表2-62。

表2-62　变量内容及赋值

以上因变量中，年龄、种植规模为连续变量，其余变量为分类变量；因变量为有序分类变量。

③模型检验

利用SPSS22.0软件的有序logistic版块分别对影响专业大户和普通农户信息获取渠道的影响因素进行回归分析，检验结果见表2-63、表2-64。

表2-63　专业大户模型拟合信息及平行性检验

专业大户模型拟合检验结果显示，显著性通过0.01检验，具有统计学显著性，说明模型拟合结果较好。平行性检验显示，显著性值为0.163＞0.05，说明各回归方程相互平行，可以使用有序logistic过程进行分析。

表2-64　普通农户模型拟合信息及平行性检验

同理，普通农户模型拟合检验结构显示，显著性通过0.05检验，具有统计学显著性，说明模型拟合结果较好。平行性检验显示，显著性值为0.134＞0.05，说明各回归方程相互平行，可以使用有序logistic过程进行分析。

（4）运行结果分析

有序logistic模型运行结果显示，文化程度、种植结构、家庭地理位置、是否经常参加职业培训、信息对生产生活作用、是否有土地流转等6个变量对专业大户获取信息渠道的选择具有显著影响。而种植结构、家庭地理位置、是否经常参加职业培训、是否有土地流转以及所在行政村是否有农村信息服务机构等5个变量对普通农户获取信息渠道的选择具有显著影响，具体见表2-65、表2-66。

表2-65　专业大户信息获取渠道影响因素的有序logistic回归模型分析

续表2-65

由表2-65可知，在通过显著性检验的6个分类变量中，各个位置值（自变量）阈值（因变量）的影响程度有所不同。

专业大户个体特征影响因素：与专业大户被调查者文化程度为大专及以上学历相比，文化程度为小学及以下、初中对专业大户信息获取渠道的影响仅为大专及以上学历所产生影响的8.2E-9倍、1.8E-8倍，一方面说明专业大户文化程度越高，对信息获取渠道多样化的影响也就越大；另一方面文化程度对专业大户信息获取渠道多样化的影响并不突出，原因在于样本专业大户中文化程度为初中的占比为67.4%，达到了样本比例的一半以上，同时也进一步突出了专业大户受教育水平较低的问题。

专业大户生产特征影响因素：种植结构对专业大户信息获取渠道选择的显著性影响只通过“只种植一种农作物”这一分项，而且是种植四种及以上农作物的7.374倍，在一定程度上说明了专业化程度越高则对专业大户信息获取渠道选择的影响也就越大。只种植一种农作物的专业大户相较于种植多种农作物的专业大户来说承担了更多的市场风险，市场风险的压力使得专业大户为获得更保险的利润尽可能多地通过各种信息获取渠道搜集各类信息。

专业大户信息获取意愿影响因素：“信息对生产生活作用”这一变量对专业大户信息获取渠道选择的显著性影响只通过了“作用很大”分项，为“作用不大”对专业大户信息获取渠道选择的16.844倍，原因在于69.6%的专业大户都选择了“作用较大”这一选项，对运行结果造成了影响，但是还是可以看出“作用很大”对专业大户信息获取渠道选择的影响也就越大，根据意愿与行为一致理论认为信息作用很大的专业大户为使自己的收益最大化会搜寻更多的信息从而也会选择更多的信息获取渠道。

“流入土地”与“流出土地”相较于“无土地流转”对专业大户信息获取渠道选择所产生的影响分别为57.054、33.348倍，说明有土地流转行为比无土地流转行为对专业大户在信息获取渠道的选择影响更大。

专业大户信息化环境因素：家庭地理位置为郊区相较于家庭地理位置为山区的对专业大户信息获取渠道选择所产生的影响为6.328倍，而家庭地理位置在公路旁的相较于家庭地理位置为山区的对专业大户信息获取渠道选择所产生的影响却达到了11.752倍，主要原因在于多数专业大户由于其规模较大往往不在郊区，同时表明交通不便确实是影响专业大户获取农业信息选择行为的重要制约性影响因素。

经常参加职业培训和偶尔参加职业培训的相较于从不参加职业培训的对专业大户信息获取渠道选择所产生的影响分别为67.424、4.216倍，参加培训的专业大户在培训中获得更多的知识，了解更多的信息，从而相较于从未参加的更懂得通过不同渠道获取农业信息。

两个连续变量年龄及种植规模都未通过显著性检验，性别、是否扩大或缩减种植规模及所在行政村是否有农村信息服务机构也未通过显著性检验，说明这几个变量对专业大户信息获取渠道选择行为的影响不具有统计学意义。

表2-66　普通农户信息获取渠道选择影响因素的有序Logistic回归模型分析

续表2-66

普通农户生产特征影响因素：种植结构对普通农村信息获取渠道选择的显著性影响通过了“种植两种农作物”和“种植三种农作物”两个分项而且分别是种植四种及以上农作物的5.686倍和3.105倍，第一个分项没有通过显著性检验是由于只种植一种农作物的普通农户只占样本总数的8.45%，样本数量较少，但一定程度上还是说明了种植结构越简单对普通农户信息获取渠道的选择多样化影响也就越大，这个研究结论和专业大户农业信息选择行为有相似性。

普通农户信息获取意愿影响因素：“流入土地”相较于“无土地流转” 对普通农户信息获取渠道选择所产生的影响为4.1倍，说明有土地流转行为的比无土地流转行为对普通农户在信息获取渠道的选择影响更大。

普通农户信息化环境：家庭地理位置为郊区相较于家庭地理位置为山区的对普通农户信息获取渠道选择所产生的影响为6.952倍，原因在于郊区的农户比山区的农户有更多的机会通过多种渠道获取信息。

偶尔参加职业培训的相较于从不参加职业培训的对普通农户信息获取渠道选择所产生的影响为4.424倍，经常参加职业培训未通过显著性检验，原因在于普通农户大都是兼业农户，他们没有太多时间经常参加职业培训，只能在闲暇时间参加，因此偶尔参加职业培训对普通农户信息获取渠道选择影响显著。

所在行政村有农村信息服务机构相较于所在行政村无农村新息服务机构对普通农户信息获取信息渠道选择所产生的影响为4.577倍，说明所在行政村有农村信息服务机构对普通农户获取信息渠道选择的多样化影响很大。

普通农户信息获取渠道选择的两个连续变量年龄与种植规模未通过显著性检验，另外，性别、文化程度、是否扩大或缩减种植规模、信息对生产生活的作用显也未通过显著性检验，说明这几个变量对普通农户信息获取渠道选择的影响不具有统计学意义。

结论与讨论

可见，专业大户和普通农户农业信息选择行为影响因素既有相似的方面又存在诸多不同：例如农户生产特征的种植结构、信息获取意愿的是否有土地流转、信息化环境的家庭地理位置、是否经常参加职业培训是影响专业大户与普通农户信息获取渠道的共同影响因素，但是每种影响因素对普通农户和专业大户的影响程度是不同的，同时每个变量的分项变量的影响则存在巨大差异，例如种植结构对专业大户农业信息选择行为的影响（分项间差距7.37倍）要远远大于其对普通农户的影响（分项间差距3～5倍）；信息获取意愿因素对专业大户农业信息选择行为的影响（分项变量差距16.8倍）远远高于其对普通农户的影响（分项变量差距4.1倍），说明获取信息的意愿对专业大户信息选择行为影响巨大，而对普通农户的影响更多地停留在认知的层面而没有产生强烈的现实行为，关于是否参加各类农业培训对专业大户农业信息选择行为具有巨大的影响（分项间差距67.4倍），远远高于其对普通农户的影响（分项间差距4.4倍），可见参加各类培训对专业大户的实际效果要远超普通农户，也从另外一个角度说明大多数普通农户是抱着完成任务、凑热闹的心态去参加各类培训的（此研究结论和现场与农户的面对面交流的结果可以相互印证）。此外，还发现受教育水平与信息对生产生活作用对专业大户信息选择渠道和行为有正面影响，而对普通农户的影响则不显著，但是所在行政村是否有农村信息服务机构对普通农户信息选择渠道和行为有正面影响，而对专业大户的影响则不显著。

政策建议

当前我国农业信息化还处在一个不断变化和发展的过程当中，包括专业大户在内的各类新型农业经营主体必然要求获得与之农业现代化发展水平相对应的农业信息服务，这就要求不断完善和改进当前我国农业信息化的服务模式，基于此提出以下建议：

进一步探索差别化和个性化的农业信息供给模式。从上文的研究结论可以看出，专业大户和普通农户农业信息选择渠道和内容都有所不同，甚至在某些方面具有较大的差异。一方面考虑到专业大户正成为推进我国农业现代化的生力军，应切实了解专业大户进行专业化生产（比如促进种植结构单一化等）的最大阻碍，利用专业大户对“政策信息”具有特殊偏好的特征，为专业大户推送更多鼓励专业化生产的农业发展政策方面的信息以及促进土地流转方面的土地改革信息，另外，专业大户所处的地理位置既在一定程度上阻碍其通过更多样化的渠道获取信息，也影响了其获得及时有效的信息，因此应提高专业大户获取信息的便捷程度。另一方面，普通农户仍是当下我国农业生产的主力军，针对普通农户获取农业信息渠道的首选特征，对普通农户推送农业信息过程中提高其使用频率较高的信息渠道的利用频率，并改善该信息渠道的服务条件以提高相关农业信息推送的效率。探索差别化和个性化的农业信息供给模式是提高当前我国农业信息化水平的必然要求。

加快当地农业信息化基础设施建设并建立多元化的农业信息传播机制。作为传统的信息获取渠道，电视依然是专业大户和普通农户获得各类农业信息的首选渠道。因此在进行信息化建设时要立足于这一实际加强农村农业相关频道的建设，以便专业大户和普通农户通过电视途径获取更加全面、及时的农业科技、政策、市场等信息。另外，为满足更多农户在信息获取渠道上多元化的趋势，加强当地农业信息化基础设施软硬件条件建设，例如推进计算机技术、网络技术、3S技术（即遥感技术、地理信息系统和全球定位系统）、自动化技术等先进信息技术的普及和应用是实现当地农业现代化和信息化的必然要求。

地方政府在推进农业信息化建设中的地位不可动摇，此外，各级政府的施政方针和政策措施在专业大户的成长和发育中具有根本性甚至是决定性的作用。调查区域专业大户对于政策信息内容的过度关注从另外一个角度说明政府是推进当前我国农业现代化和信息化的主导力量，同时说明当地专业大户的制度政策环境依然不稳定，土地流转制度特别是当前推行的农地“三权分置”改革必然会影响到当地各类专业大户的发展环境，利于自己的制度政策的出台，是各类专业大户的一种美好期盼，从这个角度来分析，进一步推进农地制度改革，是推进当地专业大户信息化水平和农业现代化水平快速提高的重要抓手和制度政策保障。

强化和完善当地农业服务机构的农业信息传播功能。国外农业合作机制成功经验告诉我们，在我国农业现代化和信息化的进程中农业合作社、农村信息服务机构应该发挥举足轻重的作用，但是来自当地的调研数据和分析结果表明虽然农村信息服务机构对普通农户信息化事业发挥了一定的作用，但是并没有在当地相对于普通农户使用农村信息服务机构获取信息频数较多的专业大户农业信息化事业中发挥出应有的作用，因此农业合作组织、农村信息服务机构不应仅是数量上的增加而且高质量地发展，故强化和完善当地农业合作社的农业信息传播功能，势在必行。

各类农民职业和技能培训活动的农业信息扩散作用的针对性和实效性有待加强。“小农经营”和“大市场”之间的矛盾是阻碍我国农民职业发展和农业科技提高的主要障碍，在大规模农场经营实现之前，通过各种农民职业和技能培训是在短时间内提高专业大户自身素质、弥补专业大户受教育水平低下短板最有效的方法。但是在推进农民职业和技能培训的过程中，为防止某些专业大户和普通农户是为完成任务或者抱着无聊凑热闹的心态去参加培训，一方面要加强培训的针对性和实效性，另一方面要让农户切实认识到培训技能和获取的信息对自己的生产生活有着至关重要的作用，只有农户从心理上做到对职业和技能培训的重视才能保证地方政府耗费人力物力资源举办的培训活动取得良好的效果。