理论教育 谷歌收购摩托罗拉的失败教训

谷歌收购摩托罗拉的失败教训

时间:2023-06-03 理论教育 版权反馈
【摘要】:北京时间2011年8月15日晚间,谷歌曾宣布与摩托罗拉移动签署最终协议,将以每股40美元的现金收购后者,总价约125亿美元。但在交易完成后,数名摩托罗拉移动高管宣布离职。Larry Page称,谷歌收购摩托罗拉移动之后,双方专利的组合将提高竞争力,并将有助于应对来自微软、苹果及其他公司的威胁。业内人士普遍认为,谷歌以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动并不算贵。

谷歌收购摩托罗拉的失败教训

北京时间2011年8月15日晚间,谷歌曾宣布与摩托罗拉移动签署最终协议,将以每股40美元的现金收购后者,总价约125亿美元。

经历了漫长的审批流程,花了9个月的时间,直到2012年5月22日,谷歌才完成对摩托罗拉移动的125亿美元收购。但在交易完成后,数名摩托罗拉移动高管宣布离职。

对于此项收购的动因,谷歌CEO Larry Page解释称,谷歌一直在寻求“以新的方式”为Android生态系统提供支持。而之所以相中摩托罗拉,是因为后者在押宝于Android操作系统之后,移动业务快速进入了上升轨道,并将获得爆发性增长。

但是,促成收购的另一方面,也是更为关键的一个方面,是摩托罗拉庞大的移动专利技术。Larry Page称,谷歌收购摩托罗拉移动之后,双方专利的组合将提高竞争力,并将有助于应对来自微软、苹果及其他公司的威胁。

据摩托罗拉移动首席执行官Sanjay Jha介绍,目前摩托罗拉移动有1.7万项专利,另外还有7 500项专利申请正处于审批程序。业内人士普遍认为,谷歌以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动并不算贵。

然而,这项收购对摩托罗拉意味着什么?

对于一度陷入低谷的全球老牌手机生产厂商摩托罗拉来说,押宝Android也许是重振市场的必然之路。实际上,借助Android智能手机,摩托罗拉已经走出了公司发展最困难的时期,其手机业务也已逐步进入上升期。

要注意的是,在此次资本层面的收购完成之后,摩托罗拉移动将作为一个独立的业务部门运行。这意味着,至少在短期内,摩托罗拉的手机品牌名称将不会有变化。(www.daowen.com)

另一方面,谷歌在平台、地图、应用等方面的雄厚积累,将为摩托罗拉手机的研发、生产甚至渠道产生较大促进作用。在这样的整合之下,对于摩托罗拉而言“形成一个新的生态链是顺理成章的事”。也有专家认为,这项收购也许将成为微软与诺基亚甚至其他企业之间合作的范本。不过,“IT领域永远是变数很多”,通过收购形成一个新的生态链并不容易。

但是,2012年8月13日,摩托罗拉宣布全球裁员4 000人,关闭或合并90家运营机构的三分之一,并精简产品线。在这次裁员风暴中,中国区更是成为重灾区,摩托罗拉南京研发中心被撤,北京软件研发部门也受到较大影响。到了同年12月10日,摩托罗拉在韩国的大多数业务被关闭,同期裁员,只有涉及研发团队的10%会留下来。

摩托罗拉被收购后,不断精简产品线,宣称自己的业务重心从功能手机逐步转向更具创新性和盈利性的终端产品,甚至关闭了它的应用商城“智件园”。

除了裁员,摩托罗拉还关闭全球94个办事处中的三分之一,压缩亚洲的业务,北京与桑尼维亚、芝加哥成为全球3个主要的研发、市场、销售区域。2012年11月,摩托罗拉移动关闭了在新西兰、印度、中国香港的专属网站,亚太地区只剩下澳大利亚、中国内地、日本和韩国4个官网存在;摩托罗拉移动在欧洲、中东、非洲等地的一些官方网站也被关闭。2012年12月,摩托罗拉全面退出韩国市场。

2012年12月10日,谷歌把摩托罗拉在中国及巴西的工厂转手卖给伟创力;随后的12月20日,更是以23.5亿美元现金加股票的方式,将摩托罗拉机顶盒这个家庭业务出售给美国有线电视设备制造商Arris Group。在交易结束后谷歌手中将持有Arris 15.7%的股票,而Arris出手其实也是为了获得专利组合和授权。

问题:

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