这三四年,国内网络团购呈现出疯狂火爆局面,很多年轻人下饭店、看电影、买小吃、购家电,凡此种种都可以轻而易举地去团购。两年前国内团购网站达到万家的壮观规模,行业呈现出万马奔腾的发展局面。
团购就是团体购物,指认识或不认识的消费者联合起来,加大与商家的谈判能力,以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理,商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式,通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式,提升用户与商家的议价能力,并极大程度地获得商品让利,引起消费者及业内厂商甚至是资本市场关注。
互联网团购作为新的盈利增长点是众多互联网企业唾涎欲滴的大蛋糕。如今阿里巴巴、腾讯、百度也相继杀入团购行业。据《2013年中国团购市场统计报告》显示,2013年团购成交额达到358.8亿元,同比净增144.9亿元,增幅达67.7%;购买人次也达到6亿人次,同比净增1.5亿人次,增幅达32.5%;而且,2013年团购平均客单价已从2012年的46.9元提升至59.4元。
这两年,团购网站开始大量倒闭。而截至2014年1月,全国团购网站存活数量仅为213家,与2013年6月30日全国团购网站总数高达6 218家相比,死亡率畸高令人感到震惊。那么,是什么原因造成互联网团购网站竞相倒闭呢?
首先,团购的市场份额已经被一些大站们“分食殆尽”。2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元,占总体的95.7%。
再者,团购网站的倒闭潮,与信用缺失有着巨大的关系。目前团购不仅成为消费者关注的消费热点,同时也成为投诉的重灾区。(www.daowen.com)
目前的一些团购网站本身缺乏造血能力,而在广告投放领域却一掷千金,为了吸引消费者,投资不考虑回报能力。各团购网站的运作模式都差不多,导致都在低层次展开竞争。
团购行业在短短数年时间内,迅速崛起又快速竞相倒闭,令人感叹。团购行业在短短几年内便完成了崛起、竞争、洗牌的一系列过程,超高淘汰率只能是这个行业的代名词。
问题:
请你分析团购网行业的现况,并谈谈对将来的发展有无具体措施。
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