板式通俗的理解就是产品、场景、文案的排列方法。一张好的广告图片一定是有产品露出来的。这个产品可以快速告知用户“我是谁”，而一张只有文字的广告图片已经失败一半了。有了产品，就要有相应的背景来衬托。这个背景可能是纯色，也可能是一幅场景图片。

背景图和产品在视觉上面是否能相得益彰，要从配色的角度去考虑。

版式和配色都确定好了以后，才是文案。一句高质量的文案会让产品增色，引起用户共鸣，甚至直接转化为购买。

那么，具体需要怎样做才能做出高点击率的广告图片呢？我们将三要素再次分解。

1.版式

版式结构主要有垂直水平式、三角形式、渐进层次式、辐射式、框架式和对角线式。

♦ 垂直水平式

依次排列产品，同款不同颜色在同一个水平线上，给人强烈的秩序感和丰富感，产品和文案均可突出，如图3-87所示。

图3-86 无“怎么做”的广告图片设计V.S.有“怎么做”的广告图片设计

图3-87 垂直水平式的排版

♦ 三角形式

正三角：三角形是稳定的代名词，这种版式适合刚性强、有棱角的产品。产品立体感强，前景的产品和背景的产品轻重分离，非常突出产品，文案要短，适当用颜色突出即可。如图3-88所示。

图3-88 正三角式的排版

倒三角：与正三角特点类似，都是强调立体感。但倒三角更有一些活泼感，可以使文案适当地突出来，如图3-89所示。

图3-89 倒三角式的排版

对角线三角形：排列得当的话运动感非常强烈，一个产品从不同角度进行展示，让人感觉产品在“旋转着扑过来”，视觉重心也会在产品上，如图3-90所示。

图3-90 对角线三角形排版

♦ 渐进层次式

利用透视原理，给人极强的立体感，再加上一个方向性，产品非常自然地指向了文案，如图3-91所示。

图3-91 渐进层次式排版

♦ 辐射式

动感活泼，表现力非常强，多个产品像开花一样发散出来，给人新鲜感和带入感。再加上一些透视，文案也很好地融入了画面，如图3-92所示。

♦ 框架式

比较普通，也很常用，突出产品，正面、完全、清晰地展示了产品，还会有一点相框感觉，文案产品平衡，给人熟悉的场景感，如图3-93所示。

图3-92 辐射式排版

图3-93 框架式排版(www.daowen.com)

以上就是常见的排版类型，没有好坏，只有合适不合适。一次需要做出2～3个不同排版的广告图片，放到线上去测试，然后找到点击率最优的。

2.配色

•配色自然，但要“亮眼”。

鲜艳一些的颜色容易引起视觉注意，例如红色、黄色、蓝色、绿色等。偏暗的颜色不容易引起注意，比如黑色、灰色、褐色等。所以我们看到，大型活动最经典的配色就是“番茄炒蛋”式的——黄色配红色，如图3-94所示。

图3-94 经典的高点击率配色

•不要选择过高饱和度的颜色

荧光绿、荧光黄色……混在一起很容易引起“山寨感”，影响品牌形象，所以要慎用，如图3-95所示。

图3-95 山寨感配色

•产品色彩与背景对比明显

为了提升产品辨识度，通常要将产品放到一个色彩差别比较大的背景上，实际设计中产品颜色与背景混合在一起很常见，需要尽力避免。注意：产品细节的颜色不得与背景色一致。

3.文案

文案有几个大原则，都是有数据支持的。

（1）主标题简单粗暴

主标题好不好不在于多么有文艺气息，更不在于其中隐含的意思，而在于能快速引起用户点击的欲望。简单、粗暴的文案，往往比文艺的文案有效得多。一个产品的广告图是用于点击的，而不是让人思考的，减少用户思考的时间，直接告诉用户是什么、为什么以及怎么做更重要。

刚做线上营销时，笔者策划了一个关于运动类服装的活动，当时想了一个主题叫做：动静结合，健康时光。笔者汇报给主管后，她说，再想一个结合利益点的简单粗暴的主题，体现出买得很爽；再做出2张只有文案不一样的广告图片，对比一下点击率，你会有所收获。于是，笔者又想了一个：运动服装5折，爽价到底。上线后，点击率差3倍。

（2）主标题小于17个字

主标题最好控制在10个字以内，把活动主题、利益点讲清楚即可。过多的文字会导致用户理解成本上升。而且对于排版来说，整个图片的大部分面积被文字所占据，视觉上会非常乱。文字本身都是不规则形状。

（3）副标题不讲废话

副标题很容易讲一大堆没用的文案。比如，××品牌狂欢购，给您好的购物体验，买到就是赚到等。

（4）必须要有数字

数字的识别成本很低，而且很容易引起视觉敏感。广告图片上带有数字确实可以提升点击率。注意，这个数字一定是阿拉伯数字，而不是中文的数字。经过测试表明，中文数字的点击率要低于阿拉伯数字30%左右。五折和5折，大有不同。

（5）重点讲出给用户带来的“结果”

重点讲出给用户带来的“结果”，就是之前做产品描述页讲过的一个观点：大部分用户买产品不是真正的需要这个产品，而是需要产品带来的结果。所以，一个好的产品文案一定紧紧围绕此产品所带来的结果。

还是拿烤箱做例子。没有给用户“结果”的标题包括：××烤箱，温控精准。重点讲出给用户带来“结果”的标题：××烤箱，熟得正好。前者讲“温控精准”，是烤箱产品的功能品质特点，对于读到此文案的用户来说，还需要在头脑中转化一次；再加上不同的人理解又会不一样，转化正确的人会理解为“控温精准=不会烤焦或不熟”，转化不正确的人可能理解为“控温精准=省电？不烫手？有什么用？”，这个转化过程就是信息失真，直接造成用户流失。后者讲“熟得正好”，就是简单粗暴地告诉用户，这个烤箱可以解决“烤焦或不熟”，直接买就行了。至于是通过什么技术实现的，根本不重要。