从营销角讲，一个高点击率的广告图片一定要快速告诉用户3部分内容：是什么、利益点、怎么做。

♦ 是什么：就是告诉用户这个广告图片点击后链接的是什么，卖什么产品，或者有什么样的事情在等待着用户。这里有一个最基本的要点：在广告图片上放了什么产品，在内容页里面必须要能很快地找到。曾经设计的活动广告图片，图片上产品特别漂亮，再配上文案——5折到底，仅此1天。结果点击进去的活动页面根本找不到这个产品，用户不仅会马上关掉页面，更可能产生“被骗进来”的情绪，进而对店铺或平台的信誉产生负面印象。

同时，明显地表达出里面卖什么东西也是“过滤”目标用户的重要过程。如果广告图片上只有一句文案，里面是什么不知道，那么点击进去的人群肯定有大部分人是非目标用户，他们只是出于好奇才点击进来。这就白白浪费了推广费用。

如图3-84所示2个广告图片，一个是不知道在卖什么，另一个则明确是卖“洗衣机产品”。

图3-84 未明确产品的广告图片设计V.S.明确产品的广告图片设计

♦ 利益点：利益点是给用户“点击的理由”。图片上放着一款产品，凭什么用户要点击？便宜？新品？还能解决什么问题？利益点是广告图片的重要组成部分，应该放大突出。(www.daowen.com)

如图3-85所示2个广告图片，一个没有利益点，另外一个利益点清晰——“前500名享低价”。

♦ 怎么做：告诉用户看到广告图片后该怎么做也很重要。该怎么做？当然是点击了。其实这个很简单，就是在广告图片中加入点击按钮。在克鲁格的网页设计经典《Don'tMakeMeThink》中，加入按钮比不加入按钮点击率高很多。甚至是立体的按钮比扁平的按钮的点击率也是不一样的。加个按钮看似是一个小事，为什么还单独强调呢？因为相当多的一部分用户看到了广告图片是真的不知道能点击。通过实际对用户的观察，发现还有一部分用户看到按钮时甚至是双击的。

如图3-86所示的2个广告图片，一个是没有任何“怎么做”，另一个是有明确行为指向性的“猛击抢购”。

下面从设计角度讲怎样高效吸引用户的眼球，提升点击率。

图3-85 无利益点的广告图片设计V.S.利益点清晰的广告图片设计