【任务描述】

互联网的迅猛发展让人眼花缭乱,网络论坛、腾讯QQ、博客、微博、微信营销相继推出并得到广泛的应用。而移动互联网也迎来了一波创业热潮,很多企业只需要通过微博、微信营销方式,就能完成产品的低成本推广,实现百万级的用户积累和产品销售。在实际工作中,公司可针对某一产品或服务,进行论坛、博客、微博、微信营销推广工作。以论坛为例,包括论坛事件内容策划、发现论坛、注册论坛账号、发帖和回帖(事件炒作等)、效果监控等系列工作。因此,社区营销的关键之一是构建巧妙的具有创意的主题话题,并进行恰当的炒作,在实施过程中又要注重创造自己的论坛影响力,聚集网民的口碑。如网络红人的打造,王老吉捐款1亿元的营销方式。因此,学习本任务之后,能掌握各种社区化营销的基本知识与方法。

【任务导入】(www.daowen.com)

某数码科技有限公司是以数码产品为主体,集研发与数码品牌推广于一体的IT企业,在全国设有50家平台机构。在营销过程中,尝试了电子邮件营销、搜索引擎营销和网络广告营销之后,也对论坛、博客、微博及微信等社区互动营销方式产生了浓厚的兴趣。因为,论坛营销、博客营销等营销方式能使营销成本大大降低,网民参与后也能产生“病毒式传播”的效果。例如,在淘宝的社区论坛上,网民们就捧红了很多国产化妆品的品牌。因此,某数据公司也想尝试利用论坛、微信等社区化营销推广方法,对新上市的一款MP6新产品进行宣传推广,请帮忙策划社区化营销宣传方案,同时,思考在开展营销推广活动中需要具备什么样的知识与技能。

【知识准备】