搜索引擎是查找信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已成为网络营销的重要组成部分,也是网络营销人员的一项重要工作。实践证明,提高搜索引擎排名,可以提高网站的访问量,最终提升网站的销售能力和宣传能力。
搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。即针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而被搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。搜索引擎优化是一项技术,可以在较短时间内提高网站在搜索引擎中的排名,给企业带来直观的效益。
SEO的方法有很多种,包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。
对于一般的网站来说,外链的优化占了整个SEO过程50%左右的比重。网站外链优化的目的一般有两个:一个是为了提升网站的权重;另一个就是为了提升网站关键词的排名。网站权重是一个比较笼统的概念,往往表现为多个技术指标,比如网站的PR值、网站的收录数、网站的快照日期。如果网站的权重得到有效的提升,网站就会有更多的机会被搜索引擎推荐,从而提升网站的流量和增加相应的收益。而网站关键词排名对于企业网站的作用是最为直接的,如果能把某些产品或服务的关键词优化到搜索结果的首页,就能为企业带来很多精准的潜在客户。
2.2.2 SEO网站外链接优化方法
外链接主要有两种表现形式:一种是网址链接,另一种是文字链接。网址链接的主要作用是加快网站收录,文字链接的主要作用是提升关键词排名。文字链接的作用要优于网址链接,因为文字链接不仅包含了网址链接的所有功能,还起到了提升关键词排名的作用。一般来说,只有能够点击的超链接才算是一个有效的外链接,一个不能点击的文字形式的网址不算是有效的外链接。
以下是一些比较常用的外链接的方式,可以辅助网站的搜索引擎优化。
1.博客
如果想利用博客外链接,就一定要先把博客的权重做起来,否则,外链接的效果会比较差。因为搜索引擎现在给予博客外链接的权重已经大大降低,所以我们必须先把自己博客的权重提高,效果才会明显。
要提高博客的权重,就应该保持博客的更新频率。如果我们能坚持每天更新一篇文章,不用半年,这个博客的权重就能提升起来。博客的文章最好围绕一个大的主题,并且这个主题与我们链接到的网站内容相关,这样才能达到最好的效果。博客里每篇文章留1~2个外链接就可以了,过多的外链接会稀释每个链接的权重,而且还有可能被搜索引擎认为是作弊。
2.百科类网站
这种网站的链接权重还是很高的,但是操作起来比较困难。一般是通过在某个百科词汇的参考资料或扩展阅读里留外链接。要想成功地在某个百科词汇里留外链接,一定要为该词汇贡献优质的内容,而且链接到的网站与该词汇在内容上是相关的。
3.问答类网站
综合型的问答平台主要有百度知道、搜搜问问和新浪爱问等,行业型的问答平台也有很多。
百度知道、搜搜问问和新浪爱问都采用了一定的机制对链接进行人工审核或者是机器审核。第一,一定要本着为用户解决问题的态度,来认真回答问题,并在问题中合适的地方留下链接;第二,链接一定要与问题有一定的相关性,最好能是提问者想看到的信息;第三,发链接的时间一定要在一天中错开,不能集中发,而且一天要限制在一定的数量内;第四,操作时最好用多个不同的IP地址来实现。
4.分类信息网站
分类信息网站非常多,并且权重也比较高,有一些平台已经无法超链接了,不过还有一些平台是可以的。如果希望通过这种方式来做SEO外链优化,就需要先到百度等搜索引擎,收集并整理大量的分类信息网站,然后找出可以发链接的平台,并汇总成一个资源表。
分类信息网站主要是通过添加企业信息和产品、服务信息来留外链接,实现起来相对较为容易。
5.投稿
可以写一些高质量的软文,投稿到一些相关的行业门户网站。因为这些门户网站的权重很高,用户浏览量大,转载率也很高。
稿件中的外链接很容易被编辑人员去掉,需要很好地研究怎么样才能把链接柔和地融入软文中,成为文章不可或缺的一部分。如果软文中的网址能被保留,即便是去掉超链接,有时也能起到不错的效果。因为当这篇文章被大量转载后,在其他网站上有可能会成为有效的超链接。
6.评论、留言
在一些文章的评论中,一些网站的留言板中也可以留外链接。一些教育类和非营利组织的网站都会有留言板的板块,因为这些网站的自然权重都比较高,因此外链接的效果还是不错的。比如很多资讯站的文章评论中也可以留外链接,这些资源都是需要我们不断去积累的。
7.网摘
网摘也称为网络书签、网络收藏夹,有些网摘平台的权重还是非常不错的,比如乐收、Diglog、冬瓜网都是很不错的网摘平台。这些平台的外链接很快就能被收录。
在这种网摘站留外链接也要把握一定的原则:网址一定要能给用户带来价值。用户最在意的不是你的信息是否是广告,而是你的信息是否对他有价值、有帮助,是否是他想看到的内容。
8.网址导航
网址导航指的就是类似于hao123这样的网站。有很多这一类的网站可以交换链接,我们可以根据自身的情况来选择合适的平台。有时候可能需要负担一定的费用,我们的网站才能加入这种网址导航。
dmoz和Yahoo分类目录实质上也属于网址导航。dmoz对网站的质量要求较高,而且审核期往往比较长,如果网站的质量不错,也有长期发展的规划,我们就可以申请dmoz收录。dmoz是免费申请的,而且一旦被收录,SEO优化效果还是非常不错的,因为国外有很多搜索引擎和导航站都以dmoz的数据库作为数据源。如果网站被dmoz所收录,就有可能被数千个国外的导航站所收录。Yahoo分类目录目前是收费的,企业可以根据自身的需求来确定是否加入。
9.链接交换平台
很多站长论坛都有链接交换的板块,这些板块不光可以留外链接,还是一个免费寻找友情链接的好地方。像推一把论坛、A5论坛都有类似的板块,而且人气还比较旺。所以这是一个既省力、效果又好的外链发布平台。
10.B2B网站
在一些大型的B2B网站,都可以免费申请企业主页,并发布供求信息。在中国,目前比较出名的B2B网站有百万网、阿里巴巴、慧聪网、全球五金网、百纳网等。对于做产品或做服务的传统企业,这是一种效果很好的方式,既达到了宣传的目的,还丰富了网站的外链接。
11.查询类网站
很多站长经常会到一些查询类网站查询自己网站的各种指标,包括收录数、外链接数、快照日期、Alexa排名等。有一些查询记录就会被搜索引擎收录,并记为有效的外链接。因此,完全可以通过在不同的站长工具平台留下查询记录来实现外链接数的增加。
12.通过资源留外链接
制作一些免费的资源,并在这些资源中留下网址,也是一个非常好的留外链接的方式。比如,我们可以制作一些好的论坛程序或团购网站程序,并在程序上留下我们的网址链接;还可以制作一些好的网站模板,在这些模板里加上我们的网址。
13.通过活动合作外链接
很多网站都会举行一些定期的和不定期的线上活动,我们完全可以成为这些活动网站的合作伙伴。这样,我们就能在对方网站的“合作伙伴”或“支持媒体”的板块里留下我们网站的链接。
2.2.3 站内优化
很多人忽视了HTML标签Meta的强大功效,事实上,一个好的Meta标签设计可以大大提高你的个人网站被搜索到的可能性。
Meta标签是HTML语言HEAD区的一个辅助性标签,它位于HTML文档头部的<HEAD>标记和<TITLE>标记之间,它提供用户不可见的信息。Meta标签通常用来为搜索引擎Robots定义页面主题,或者是定义用户浏览器上的Cookie。它可以用于鉴别作者,设定页面格式,标注内容提要和关键字,还可以设置页面,使其可以根据你定义的时间间隔刷新自己,以及设置RASC内容等级等。(www.daowen.com)
下面介绍具体的方法,如果不会超文本,只要照下面的说明来做就可以了。
Meta标签分两大部分:HTTP标题信息(HTTP-EQUIV)和页面描述信息(NAME)。
这是一个起名为“网络营销教学网站”网页的超文本代码。
然后将要修改的“Meta标签”内容按下面的样式修改,插入到你的首页代码中就可以了。
一般来说,有上面的内容就可以提高你的网站被搜索到的可能性,如果还需要其他的功能,请参考相关的资料,这里就不多加介绍了。
2.2.4 搜索引擎优化与竞价排名比较
搜索引擎优化与竞价排名都是企业网站推广的方法,二者相比,各有利弊(表5-1)。通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的,可源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用,这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式,但要想获得理想排名,需要2~12个月。而通过竞价排名的好处是马上可以得到流量,但要为每个点击付费,排名越前,价格越高。所以只能是作为一种短期目标来进行搜索引擎营销。
表5-1 搜索引擎优化与竞价排名的比较
要使搜索引擎对网站优化,应注意以下问题:
(1)需要了解不同搜索引擎的工作原理和区别,了解其搜索和排序的方法等。因为不同的搜索方法可能会导致排序上有很大差别。
(2)在不同的搜索引擎上登录,包括免费的、付费的、涉及不同领域的搜索引擎,让网站有充分显现的机会。但也要注意,只有在合适的搜索引擎上登录,才会有好的搜索结果。
(3)选择合适的关键词,并让网页中一切可让搜索引擎抓取的文本都尽量带有关键词,如域名、Title和Meta标签、正文、链接文本、文件名、Alt、Header标签等。但也要注意关键词密度、相关度、突出性等,避免关键词堆砌等导致惩罚。
(4)尽可能多地被其他与本网站主题相关的网站链接,目前这已成为在搜索引擎排名成功的关键性因素。其他网站到企业网站的链接越多,网站就会获得更多的访问量,也会被搜索引擎认为它的重要性越大,从而可以获得更高的排名。网站可以通过和其他网站做交换链接、发表高质量的免费文章和新闻稿等来获取更多的外部链接。
(5)有序、合理安排文件目录结构、规范命名。站点地图是用来帮助“蜘蛛”贯穿网站的所有页面的,所以站点结构不宜太多、太复杂。简单的网站最多呈现三个层次,重要内容一般都放在顶级目录。
(6)网页内容要经常更新。经常更新的网站才能吸引“蜘蛛”程序的不断光顾。被“蜘蛛”程序抓取的内容越新,关联性越强,网站排名就越有可能靠前。网页内容的更新包括业务或产品的变动或升级、将新闻邮件或公告发布到网站上存档、博客和论坛的每日更新及讨论等,都能吸引人们不断回访,对保持网站更新也有帮助。
【任务实施】
任务一:搜索引擎营销推广
实训背景:
以嘉兴三珍斋食品有限公司为例。本公司网站建好初期,应主动将公司网站登录到搜索引擎中,让更多的客户找到公司网站,增加网站访问量,使顾客的反馈和咨询量能显著提高。从长远目的讲,就是要提高公司的知名度和影响力,从而达到扩大市场占有率,真正实现电子商务,使企业在激烈的市场竞争中立于不败的目的。
实训目的:通过本次操作,了解到搜索引擎工作原理及搜索引擎优化,要求学生能够掌握搜索引擎营销推广与优化的方法与过程。
实训内容与步骤:
(1)选择搜索引擎服务商。
可选择Baidu搜索引擎,或登录到分类目录搜索引擎Yahoo。将公司相关信息准备好,输入网址“site.Yahoo.com.cn/feedback.html”(如显示为乱码,在网页“查看”→“编码”中选择“简体中文”)。
(2)进行搜索引擎的注册登录,即通过登录页面向Baidu搜索引擎提交三珍斋网站的网址,或将三珍斋网址地址注册到Yahoo搜索引擎的登录页面。
(3)填写登录信息并提交,等待工作人员审核。
任务二:搜索引擎优化、百度竞价排名和设置关键词
实训内容与步骤:
(1)了解百度竞价排名推广的流程,将“粽子”关键词在百度网站进行查询。
(2)为你的公司设计合适的产品、品牌、促销方面的关键词。
产品:粽子、肉粽、迷你粽、豆沙粽等
品牌:三珍斋、中华老字号、三珍斋食品、三珍斋集团
促销:三珍斋官网2015年新版粽子礼盒团购开始了,团购三珍斋粽子享受苏浙沪地区免费配送等。
(3)为公司首页设计Meta标签如下:
【任务拓展】
以澳优乳品有限公司为例,进行淘宝网推广乳产品活动。
(1)选择母婴频道进行网络广告投放。
(2)进驻淘宝商城。
(3)对奶粉成交量高,信誉为5钻以上的店铺,建立澳优专卖区,代销澳优产品,在店铺显眼位置进行产品推荐。
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