【任务描述】

搜索引擎营销对于网络营销具有极其重要的价值,近年来,搜索引擎营销应用非常广泛,其效果也得到广泛的认可,也是为企业开展网络营销推广的主要方法之一。企业可根据搜索引擎的知名度及日流量,选择要投放关键词广告的搜索引擎工具。企业的网络营销人员,必须熟练掌握搜索引擎的使用,通过本项目的学习,了解搜索引擎营销基本概念、基本原理及内容,掌握注册搜索引擎的主要方法,掌握搜索引擎优化的方法。能根据企业营销目标,利用搜索引擎推广企业网站及企业的产品与服务,应用搜索引擎工具与优化来实现搜索引擎营销进步,提高企业形象与工作效率。

【任务导入】

随着现代信息技术的应用发展,“搜索”已日益深入人们的生活当中。现代人都知道,“有需求、有问题,就百度一下”,这不仅是宣传用语,更是人们生活的真实写照。例如,红金顶1996年创建于新疆,其产品优势以棉纺、棉纱、棉田为主,自产原材料,也控制了最低成本。企业在发展运营过程中意识到了网络的作用,2009年成立了电子商务部,也把“酒店布草”“酒店纺织品”确定为客户搜索的关键词,但实践后,还是很难发现“红金顶”企业的产品,于是,企业老板决定修改关键词,以“红金顶”为主要关键词,再辅以“酒店布草”“酒店纺织品”等其他产品关键词,结果使企业的产品很容易被检索到,也大大提高了网站的访问量。(www.daowen.com)

以“‘红金顶’是如何让人搜索到的”为例,搜索引擎营销得以实现的基本过程是:企业将信息发布在网站上,成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站及网页信息收录到索引数据库;用户利用关键词进行检索;检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并单击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。了解了这个过程,就会在实际工作中使搜索引擎营销更快、更顺利、更圆满地实现。

【知识准备】