【任务描述】

企业通过电子邮件开展营销活动,必须了解电子邮件的原理与特点,掌握用户使用电子邮箱的规律,以正确获取用户的电子邮箱地址。由于客户对信息需求的形式、方法与内容的多样化,企业必须掌握电子邮件营销推广的方法与技巧,这样才能做到有的放矢。同时,给客户发送电子邮件是企业网络营销人员的一项常规工作,而企业客户数量越大,靠人工一封一封地发送邮件,其效率将越低。因此,掌握电子邮件营销、邮件列表和邮件群发工具使用的方法和技巧,会大大提高邮件发送的速度。制作合适的电子营销邮件是网络营销人员必备的能力。目前做外贸的企业多在应用电子邮件营销,然而,互联网还缺乏有效的监管机制,一些企业乱发垃圾邮件,给电子邮件营销带来了负面影响,影响了整个邮件营销的效果。

【任务导入】(www.daowen.com)

一封好的营销邮件不但可以引起用户的兴趣,刺激他的消费欲望,最终也能引导用户完成购买。例如,奇瑞A3“试驾送惊喜”活动宣传,是让消费者能有机会亲身体验奇瑞A3的优越性能。因此,奇瑞公司拟举办“试驾送惊喜”活动,希望以尽可能少的投入获得最佳效果。活动策划完,准备以电子邮件营销方式进行宣传,并实现最大最优的推广效果。你作为公司推广员,将如何使用电子邮件开展奇瑞A3“试驾送惊喜”的营销推广活动呢?应该具备哪些电子邮件营销的知识与技能呢?

【知识准备】