目前，由于数字中介平台交易的环节十分复杂，识别数字中介平台以及测量平台赋能贸易存在困难，OECD−WTO手册中亦着墨较少。本文建议通过一些相关指标来侧面了解我国数字中介平台的发展情况。

第一，通过分析国内头部互联网企业来了解大致情况。OECD的研究表明，数字中介平台的头部效应显著。目前互联网用户的活跃区域比较集中，在欧洲，超过95%的数字中介平台日活跃用户量少于一万人。目前我国大型互联网企业的足迹正遍布经济各领域。随着商业模式的不断扩展，阿里巴巴、腾讯等互联网企业的业务范围快速扩大，涵盖了信息检索、社交媒体、数字内容、批发零售、数据存储和分析、电子商务等多项业务。

第二，通过互联网广告支出进行衡量。作为一种数据和广告驱动型媒介，数字中介平台对各种特定的价值链产生越来越重要的影响。联合国贸发会议（UNCTAD，2019）指出，互联网已取代电视、杂志、报纸等传统媒介，成为未来最具增长力的广告媒介。互联网广告在全球广告收入中所占份额不断上升，从2010年的15%增至2017年的38%，接近2000亿美元。预计2020年全球数字广告支出达3350亿美元。2023年将互联网广告占所有媒体广告支出的60%^[29]。与全球趋势相同，我国数字广告支出呈高速增长态势。如图7所示，2019年我国数字广告支出达749.1亿美元，占全球数字广告支出的23.6%，仅次于美国，排名全球第二。(www.daowen.com)

图7　2016—2020年我国数字广告支出情况

数据来源：Statista。