“说好了是一辈子，差一年，差一个月，一天，一个时辰，都不是一辈子！”^[1]

——电影《霸王别姬》

2014年9月，中国电子商务领域的巨头阿里巴巴集团在纽约证券交易所宣布首次公开发行股票，发行价每股68美元，总融资金额250亿美元，成为美国历史上规模最大的IPO。2014年11月，阿里巴巴的市值突破3000亿美元，短时间内一度超越了脸书（Facebook）、亚马逊（Amazon）甚至通用电气（GE）。到2017年年底，阿里巴巴的市值更是突破4000亿美元，成为全球市值最大的十家企业之一。对于一家仅仅成立于1999年的企业，阿里巴巴的崛起速度令世人惊叹！(www.daowen.com)

阿里巴巴是一家伟大的企业吗？短短不到二十年的历史可能还不足以让我们做出判断。在世界为阿里巴巴的成功欢呼雀跃时，很多人都忽视了这样一个事实——阿里巴巴只是在2017年才第一次进入《财富》全球500强的排行榜，而且排在第462位。尽管阿里巴巴已经是全球最大的互联网及移动商务平台，2017年平台的成交金额（GMV）超过3.7万亿元，但由于其采用的是市场平台式（Marketplace）的商业模式，所以其中只有一小部分能够算作营业收入（即，电商中常讲的货币化率）。2017年，阿里巴巴实现的营业收入刚刚超过1500亿元。

尽管在2017年才跻身《财富》全球500强的行列，但阿里巴巴无疑是一家获得了世界声誉的中国企业。虽然中远集团、大唐集团、神华集团和鞍钢集团等上榜企业按营收来衡量的规模比阿里巴巴大得多，但海外的普通投资者可能对它们却闻所未闻。其实，上榜《财富》全球500强并不能保证为企业带来品牌或股票的溢价。目前《财富》全球500强中23%的企业来自中国，全球80%的空调、70%的手机、60%的鞋类以及四分之一的汽车都是在中国生产制造的，但中国却鲜有国际知名的品牌和企业。在中国类似阿里巴巴这样的企业只能用凤毛麟角来形容！我们不禁要提出下面的问题：如果规模不重要，那么究竟什么样的企业才算伟大呢？为什么中国拥有这么多“大”企业，却几乎没有“伟大”的企业？