目前，中国服装产品营销环境发生了许多变化，这些变化使得销售商亟须对传统的营销方式从以下几个方面进行改革。

1.人口环境方面

中国人口数量多，因此也拥有着巨大的消费需求和消费潜力。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，我国20～29岁年龄段网民的比例为31.2%，在整体网民中占比最大，和2012年年底网民结构一致。而低龄和高龄网民略有提升，这意味着互联网的普及继续深入。

2.经济环境方面

据国家统计局公布的2010年全年经济数据显示，2010年全年居民消费价格指数（CPI）同比上涨3.3%。物价的上涨使消费者生活压力变大，在传统渠道购买服装产品的费用也大幅上涨。因此，更多的消费者为了节省支出、降低货币成本，开始更多地参与到服装产品的网络购买中来。此外，经济压力的增加加快了人们的生活节奏，更多的消费者在购物过程中越来越注重时间成本和精力成本的消耗，网络购物为他们提供了一个效率更高的购物平台。

3.科技环境方面

计算机信息技术的进步使得网络购物变得越来越简便和安全，消费者不必具备专业的计算机知识，只需了解网络购买的流程就可以在网络上进行服装产品购买。另外，支付宝等第三方支付工具不断优化的同时，许多传统的银行业也加大对网上银行业务和安全的重视程度。如中国银行发行的淘宝信用卡，能使客户在网络购物中享受到更多便利和优惠。(www.daowen.com)

4.自然环境方面

传统的服装购买渠道越来越多地受到气候和季节性的制约。顾客会因为天气和季节原因而不能买到自己需要的商品。而在网络上，即使天气恶劣或顾客对非当季的服装产品有所需求，服装企业都可以满足其需求并顺利完成交易。

5.社会与文化方面

随着网络知识的普及，网络购物逐渐成为一种社会新潮流。对服装产品进行网络购买能够体现顾客的潮流性且能使其获得不一样的购物体验，满足他们对于情境价值的追求。同时，服装网络社区的发展使更多的顾客找到了在实际社会中难以实现的归属感，进而更易于他们进行服装类产品的网上购买，实现他们的社会价值。

6.政治法律环境方面

目前，针对网络购物的各种地方性政策法规相继出台，旨在扶持地方网络零售市场的发展。在中国统一的关于网络购物的法律法规建立之前，地方性政策的出台使网络市场更具有灵活性和合规性，也为日后的相关立法起到了试点作用。虽然尚存在着一定的盲区，但在一定程度上提升了顾客对于网络购物的信任度，降低了网络购物的风险成本。