网络营销的发展是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的。20世纪90年代初，网络技术的发展和应用改变了信息传播方式，在一定程度上改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的方式，促使互联网在商业上得到大量应用，掀起全球范围内应用互联网热，网络用户规模不断增长，商业效益越来越大。2013年，国内搜索行业呈现多元化的发展趋势，新进入的搜索引擎和现有搜索竞争较为激烈，不断细分的搜索市场和性能持续提升的终端设备正改变着用户的搜索习惯。为此，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2013年中国网民搜索行为研究报告》，以了解搜索网民最新的搜索行为。报告显示，综合搜索仍然是最基本的搜索工具，过去半年，搜索网民使用过综合搜索网站的比例达98.0%，此外，通过购物网站、视频网站、微博进行过搜索的网民比例也在50%以上。很多服装企业纷纷建立自己网站或借助网络中间商平台实现网络营销。就我国整体网络营销状况而言，服装行业的网络化处于中等水平。据统计，东部沿海经济发达地区有近70%的服装企业进行了企业网站建设，而中西部地区，建设企业网站的服装企业相对较少，平均不到40%。在服装企业网站的绝对数量上，浙江、广东、上海、江苏和北京分别占前五位。互联网的出现与飞速发展，以及可以带来的现实和潜在效益，促使企业积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，推进企业飞速发展。(www.daowen.com)