合理的服装商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用，这些是它的基本意义。

（一）展示商品

服装在展示外在美方面表现最突出，其陈列效果也很容易体现。一件高档时装，如果把它很随意地挂在普通衣架上，其高档次就显现不出来，顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上，用射灯照着，再配以其他的衬托、装饰，其高雅的款式、精细的做工就很清楚地呈现在顾客面前，顾客就很容易为之所动。

（二）提升品牌形象

众所周知，商品陈列是免费的广告，是促成终端销售的最后机会之一。调查表明，顾客最后做出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要投入大量费用（甚至是免费的），只需要静下心来，认真审视所经营产品的特点、消费者的购买习惯等，从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。

（三）营造品牌氛围(www.daowen.com)

我们知道一个卖场的整体氛围包含橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等，这些是构成一家店铺良好氛围的关键要素。服装商品本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让其“活”起来。例如，某休闲装品牌，运用动感的休闲模特、跳跃和动感的冲浪板以及鲜艳的服装色彩，构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景，这种展示生动而有趣地给消费者提供了身临其境的联想空间。

（四）提高品牌销售

“好的陈列和差的陈列，对销售额的影响至少在100%以上”，这是众多品牌和商家极度重视产品陈列的原因之一。商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%。但是，陈列还要将天、时、地、人各种因素综合考虑，才可达到理想的陈列结果。

除此之外，陈列还可以：提高商品的附加值，使企业获得更高的利润，增强企业的竞争力，占有更多的市场份额；改变生活方式，针对目标消费群层次加强商品视觉效果的展示，可以引导顾客购物，并影响和提升消费群的审美度，引发其消费和生活方式的改变；有利于维护商家的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润，从而提升企业的知名度。