（一）硬广告

硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传。也就是我们在报纸、杂志、电视、广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。

（二）软广告

媒体刊登或广播的那些新闻不像新闻、广告不像广告的有偿形象稿件以及企业各种类型的活动赞助被业界称为软广告。狭义的软广告是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告；广义的软广告是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通信报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软广告呈现出越来越多的形式。(www.daowen.com)

（三）硬软广告的区别

硬广告（主要是电视广告）的优点包括传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复，可以增加公众印象；有声有色，具有动态性。缺点包括：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角。

软广告（主要是报纸杂志网络）的优点包括：渗透力相对较强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野。缺点包括：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性。