（一）品牌——消费者或用户记忆商品的工具

不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传商品，形成品牌忠诚度。消费者或用户通过对品牌产品的使用形成满意度，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策提供依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予其美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心中形成了美好的记忆，例如“麦当劳”，通过这个品牌消费者感受到一种美国文化、快餐文化，会联想到质量、标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起在麦当劳餐厅里欢乐用餐的回忆。

（二）品牌——识别商品的分辨器

品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征、品牌图案以及文字等与竞争对手相区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同形式、不同质量、不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认识产品，并依据品牌选择购买。例如，人们购买运动服装时有多种品牌可供选择，如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等，每种品牌运动装代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需求，依据产品特性进行选择。

（三）品牌——质量和信誉的保证(www.daowen.com)

企业设计品牌、创立品牌、培养品牌的目的是希望该品牌能够变为名牌，于是在产品质量上下工夫、在售后服务上作努力。同时，品牌代表企业，从长远发展的角度看，企业必须在产品质量上下工夫，特别是名牌产品、名牌企业、知名品牌，它们代表了一类产品的质量档次，也代表了企业的信誉。例如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量、海尔的优质售后服务及海尔人为消费者着想的画面。再如“耐克”，作为运动鞋的世界知名品牌，其人性化的设计、高科技的原料、高质量的产品为人们所共睹，“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌，这些就是企业竞争的武器。

树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业加以区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌可以利用市场扩展能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场。另外，品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常会给企业带来意想不到的效果。

（四）品牌——企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜，品牌常附有文化、情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现得最为突出，如海尔家电的价格一般比同类产品高，耐克运动鞋，比同类的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。还有著名饮料企业可口可乐的例子，可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，利润率为30%，27亿美元，除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润。由此可见，品牌特别是名牌会给企业带来较大的收益，而品牌作为无形资产，已被人们认可。