课程名称：服装市场调查与预测

课程内容：服装市场调查

服装市场预测

课程时间：4课时

教学目的：向学生介绍服装市场调查的基本概念、类型，重点通过对服装市场调查内容与方法的讲解，让学生了解服装市场调查对营销的作用，使学生认识到市场调查的重要性，引起学生对市场调查预测的思考。

教学方式：理论＋实践

教学要求：1.了解服装市场调查的概念、类型、内容和步骤以及调查机构。(www.daowen.com)

2.掌握市场调查的方法。

3.熟悉市场预测的方法。

课前准备：阅读有关市场调查方面的书籍。

市场信息是一个企业赖以生存和发展的基础，是企业在市场经济环境下取得竞争优势的重要保障。市场经济活动中的各种消息、情报、数据和资料是企业制订生产计划和经营战略的前提。在服装行业，服装的设计、生产和销售过程中产生的服装市场信息成为服装企业的重要资源，必须牢牢把握。

服装企业的经营决策要以掌握充分、准确的市场信息为基础。而市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的的收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，才能成为可用的信息，这就需要进行市场调查，通过一定的预测方法将调查获取的信息作为服装企业经营者制定经营策略、落实营销方案、掌握服装市场未来变化趋势的重要依据。