服装市场营销环境通过内容的不断扩大及自身各因素的不断变化，对服装企业营销活动发生影响。

（一）服装市场营销环境对企业营销带来双重影响

1.环境给服装企业营销带来的威胁

营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素，由此对其形成挑战。如果企业不采取相应的措施来规避风险，这些因素会导致企业营销困难并带来严重威胁。为保证企业营销活动的正常运行，服装企业应注重环境分析，及时预见环境威胁，将危机降低到最低限度。

2.环境给服装企业营销带来的机会

营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，给企业带来营销机会。对企业来说，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此，服装企业应加强对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。(www.daowen.com)

（二）市场营销环境是企业营销活动的资源基础

市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由市场营销环境来提供的。要分析研究营销环境因素，了解服装企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源以及从哪里获取资源，以获取最优的营销资源，满足企业经营的需要，实现营销目标。

（三）市场营销环境是企业制定营销策略的依据

企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前绝不是无能为力、束手无策的，企业能够发挥主观能动性，制定有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动地位，占领更大的市场。