（一）客观性

客观性是营销环境的重要特征。环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。一般说来，营销部门无法控制和摆脱营销环境，特别是宏观环境，服装企业难以按自身的要求和意愿随意改变它。因此，企业决策者必须清醒地认识到这一点，及早做好充分的思想准备，随时应付服装企业面临的各种环境的挑战。

（二）差异性

客观上，服装市场营销存在着广泛的差异性，有些环境表现为自然差异，有些环境表现为社会差异。服装企业不仅要受到来自多方面不同环境的影响，而且由于每个企业内部差异的存在，即使同一种环境因素的变化，对每个服装企业的影响作用也不尽相同。例如，中国加入世界贸易组织意味着大多数中国企业进入国际市场，然而，不同的国家、民族、地区在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等方面存在着广泛的差异，这些差异对服装企业营销活动的影响显然各不相同。由于外界环境因素的差异性，服装企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应这种情况。

（三）相关性

影响服装市场营销环境的各个因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于，社会经济现象的出现往往不是由某种单一因素所能决定的，而是受到一系列相关因素影响。例如，服装企业开发新产品时，不仅要受到经济因素限制，还要受社会文化因素的影响和当时的社会生产力水平的制约以及相关的政策法律约束等。再如，服装市场需求不仅受消费者收入水平、偏好以及社会文化等方面因素的影响，政治、法律因素的变化往往也会对其产生决定性的影响。

（四）动态性(www.daowen.com)

营销环境是服装企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的，它是动态的。当然，服装市场营销环境的变化是有快慢大小之分的，有的变化快一些，有的变化慢一些，有的变化大一些，有的变化小一些。例如，科技、经济等因素的变化相对快而大，因而对企业营销活动的影响相对短且跳跃性大；而人口、社会文化、自然因素等因素的变化相对较慢、较小，对企业营销活动的影响相对长而稳定。因此，服装企业的营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会丧失市场机会。

（五）不可控性

影响服装市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。例如，一个国家的政治法律制度、人口增长以及一些社会文化习俗等，服装企业不可能随意改变。

（六）可影响性

服装企业在环境面前也并非无所作为，服装企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境要素向预期的方向转化。“适者生存”既是自然界演化的法则，也是企业营销活动的法则，如果企业不能很好地适应外界环境的变化，则很可能在竞争中失败，从而被市场淘汰。现代营销学认为，服装企业经营成败的关键就在于服装企业能否适应不断变化着的市场营销环境。