4.3.1 加粗和颜色

加粗和有色字体很容易吸引读者的注意力，突出运营者想强调的内容。有时这两种手段单独使用，有时则同时使用，这时重点突出的效果最好。

加粗的部分大多是结论部分，一般出现在段落的开头或结尾。其他常见加粗的内容有辟谣句（打破谣言文章中的事实论据部分）、数字（通常是特别有力的支持性证据）和建议（对健康问题提出的专业建议）。事实上，加粗部分也不是固定在某种特定内容上，而是取决于运营者想要突出哪些内容以达到何种目的。

三个微信官方账号分别有各自的代表色：“丁香医生”是紫色，“丁香妈妈”是橙色，“丁香家庭健康”是绿色。这些颜色的选择与其面向的人群和话题密切相关。紫色给人一种温暖、关怀的感觉，同时也是一种较时尚的色彩，符合年轻人的审美；橙色是一种活泼的颜色，具有新生命的活力，与新生儿护理、母婴的主题相一致；绿色是健康、医疗的传统代表色，让人感到生机与活力，易于被年纪较大的群体接受。但如果使用太多的颜色会让读者抓不到重点，所以这些微信公众账号的文本几乎都是用黑色、灰色和其代表性的颜色作为基调。文章主体基本是黑色。灰色则用于参考部分，如其中涉及一些具有专业知识的引用，用于提高文章的权威性和说服力。有时，灰色也用于幽默的文字部分、图片来源标注等，因为这些内容相对不重要。有代表性颜色的部分通常是在标题、重点以及“分享”和“转发”等关键词上，因为有颜色的部分有利于将整篇文字分割成若干部分，能提醒读者分层次阅读并掌握每个部分的总体思路（Van Dijk，1988）。

这种设计在很大程度上会影响读者对内容的理解。因为在信息泛滥的时代，许多读者不会仔细阅读每一个字，他们只会浏览粗体和彩色部分。因此，如果处理不好容易造成理解偏差。

4.3.2 字号

“丁香医生”和“丁香妈妈”都是为年轻人设计的，因此字体大小一般设置为14或15号字。而“丁香家庭健康”是面向中老年人的，因此他们通常会使用稍大一些的字体。一般来说，字体大小设置也会用于给文章分层次，例如标题会比正文大1到2个字号。粗体和彩色部分有时也会放大处理。

4.3.3 空行、分段和插图(www.daowen.com)

读者面对大段文字，很有可能会感到负担和枯燥，除了改进语言本身让文章变得更加有趣之外，如何排版也决定了文章是否易于阅读。因此空行、分段和插图被广泛运用于拆分长文本。

空行是为了留白，留出更多空间让整个版面看起来更加清爽。由于大部分读者使用手机阅读文章，因此适当空行可以使手机屏幕一个页面内填充的词数更少，以达到更佳的视觉效果。再搭配以粗体或彩色文字突出关键内容，读者会感觉阅读负担减轻、阅读时间缩短。

分段旨在帮助读者在正确的位置适当停顿，一般文章会在“因此”“实际上”“但是”“当然”“好消息是”“如前所述”等话语标记出现的时候分段。这些标记用于突出要点，因此读者会更容易理解文章的逻辑，如并列关系、转折过渡、补充信息、强调重点和总结观点。这样细致的分段导致大部分段落都是大约二到四行，包括大约一到两句话，这样的长度便于快速阅读。

插图同样也适用于拆分大段文字。这些图片并不是随机插入的，需要符合文章的内容适当添加。当出现需要解释或重点概念等，插图起到了很好的辅助理解的作用。

4.3.4 超链接

微信公众号允许通过超链接方式来连接一系列页面。例如，由主页面菜单可跳转到其他内容页面、网上商城或直播课程等页面；点击一条推送标题可以进入到文章主体；文章内容里可以加入超链接以便追溯至往期文章及其他相关内容；超链接还能用于连接多个微信公众账号，几个账号间可以相互合作、帮助推广。超链接在方便用户获取信息的同时，也有利于运营者引导用户行为、达成营销目的。

基于社交媒体鲜明的超文本和多模态特征（王彦，2015），丁香园微信公众号在内容呈现、读者互动和信息组织方式上充分运用了各种文字、图片和链接手段，将健康知识进行了有效的传播，并且得到了读者的认可，同时实现了运营者的商业目的。