社会效果是一个宽泛的概念，对于广告来说，要从什么角度来评价其社会效果呢?

1.广告法律规范

广告法律法规的制定和出台往往基于以下几点:第一，保证行业竞争的公平性;第二，对消费者权益的保护;第三，对公众和社会的间接影响。

我国于1995年施行的《中华人民共和国广告法》，对广告的社会影响极其关注，并以法律条文的形式体现出来。例如，

第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。

……

第七条广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

广告不得有下列情形……妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益;妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;妨碍环境和自然资源保护……(www.daowen.com)

第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

以上涉及广告社会影响的法律条文，是广告社会效果评估的重要依据。

2.社会伦理道德

社会伦理道德是一种隐形的社会规则，看不见摸不着，但是一旦触犯，就会招致公众反感甚至抵抗。

例如，中国传统道德讲究尊老爱幼，节俭勤劳，重学识而远离华服与攀比，如果广告鼓励人们浪费，诱导儿童攀比消费，就会招致反感。

3.文化艺术

广告是一种文化，一种艺术，要避免低俗，追求品位，这是广告应该达到的共性要求。同时，不同的国家、不同的民族，因其特定历史积淀有着不同的文化艺术评判标准。广告创作要考虑广告发布地区人们所能接受的喜欢的文化艺术风格。